스포츠 산업 마케팅

스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘어 상업화, 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운 성장산업으로 발전하고 있으며, 나아가서는 국가의 복지정책으로도 적극 활용되고 있다. 게다가 미디어, 관광, IT, 의료, 다국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을 확장하고 있다. 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써 새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했다. 앞으로 경제적, 사회적, 문화적 가치를 제공하며 우리들과 더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠, 그리고 이와 함께 부정적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는 지혜를 제공하고자 한다.

신승호
현재 국민대학교 스포츠 산업·레저학과 교수다. 성균관대학교 및 동 대학원에서 체육학 학사와 석사를, 미국 미네소타대학교에서 스포츠경영마케팅으로 박사학위를 받았다. 한국체육학회 부회장과 한국스포츠 산업경영학회 회장을 역임했으며, 현재 한국올림픽성화회 회장을 맡고 있다. 역서로 『스포츠프로모션과 세일즈』, 『스포츠경영관리학』 등이 있으며, 스포츠 산업의 중추라고 할 수 있는 프로 스포츠의 유·무형적 기능과 마케팅, 스포츠와 미디어에 대한 연구 등에 관심을 갖고 있다.

01 스포츠 산업의 특성 및 현황
02 글로벌화하는 스포츠 시장
03 프로 스포츠의 경제적 가치
04 스포츠 산업과 미디어
05 스포츠, 미디어, 기업의 3각 구도
06 스포츠 라이선싱 사업
07 스포츠 산업과 시설
08 스포츠 산업과 윤리
09 스포츠 이벤트의 정치경제학
10 스포츠 산업의 미래 전망