영화 흥행 요인

영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면서 정교해지고 있다. 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다. 제작비는 영화에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥행에 정적인 영향을 미칠 수 있다. 스타 출연과 속편 전략은 브랜드 이론에 기반하고 있다. 장르와 관람연령등급은 세부 영역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다. 경쟁관계, 계절 특성, 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기를 결정해야 한다. 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고의 비중이 급증하였다. 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평가가 더 큰 영향력을 미친다.

장병희
성균관대학교 신문방송학과 부교수다. 문화콘텐츠마케팅과 미디어 경영·경제 분야를 연구 및 교육하고 있다. 미국 플로리다대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. “The potential effect of VOD on the sequential process of theatrical movies”(2015), “Success factors of cable network brand extension”(2010), “Devising a practical model predicting theatrical movie success”(2006) 등의 관련 논문을 International Journal of Arts Management, Journal of Broadcasting & Electronic Media, Journal of Media Economics 등의 학술지에 게재했다.

01 제작비
02 스타
03 장르
04 관람연령등급
05 속편
06 배급사 파워
07 배포 시기
08 광고
09 홍보
10 비평가ㆍ수용자 평가