크로스미디어 광고

크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어지는 구체적 목표를 달성하려는 것이다. 나아가 소비자 스스로 브랜드에 관심을 가지고 다가갈 수 있는 길을 열어 친밀하게 만드는 과정이다. 이 책에서는 크로스미디어 광고의 생성부터 개념, 효과, 원인, 측정, 유형, 전략, 사례, 나아가 과제까지 살펴본다. 이는 학생과 연구자, 실무자들에게 현실적으로 유용한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 획득하는 기회가 될 것이다.

강석원
한신대학교 교양대학 광고홍보전공 교수다. 중앙대학교에서 문학으로 학사학위를, 동 대학원에서 광고 전공으로 석사학위와 박사과정을 수료했다. 대홍기획(1993∼2007)에서 광고본부장을, 한컴(2007∼2013)에서 상무로 마케팅, 기획, 미디어 본부장을 지냈다. ‘맑고 깨끗한 칠성사이다’, ‘미녀는 석류를 좋아해’, ‘쿠쿠하세요 쿠쿠’, ‘하늘에서 즐겨라 하이원’, ‘빨래 끝 옥시크린’, ‘물먹는 하마 습기 쭈욱’, ‘당신이 사는 곳이 당신을 말해줍니다 롯데캐슬’ 등의 광고 캠페인을 기획했다. 칸국제광고제, 피너클어워드(Pinnacle Awards), 대한민국 광고대상 등 국내외 광고제에서 20여 차례 수상했으며, 2010년 대한민국 광고제에서 유공 광고인 국무총리 표창을 수상했다. 1997년 이래 서울과학기술대학교, 연세대학교 등에서 강의했으며, 현재 중앙대학교 신문방송대학원, 세명대학교 광고홍보학과에 출강 중이다. 서울시청 자문위원, 국가직무능력표준(NCS) 개발위원, 한국정책능력진흥원 연구위원, 서울시학교밖청소년지원센터 운영위원으로 활동하고 있다. 저서로 『광고는 밥이다』(2015), 『마케팅·홍보전략』(2014) 등이 있으며, 논문은 “정치인의 언어적 비언어적 메시지가 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향”(2015), “언어적 의미고정 수준에 따른 아트광고효과”(2014), “옥외광고 표현연구”(2013) 등이 있다.

01 크로스미디어 광고 생성
02 크로스미디어 광고 개념
03 해외 크로스미디어 광고효과 연구
04 국내 크로스미디어 광고효과 연구
05 크로스미디어 광고효과 원인
06 크로스미디어 광고효과 측정
07 크로스미디어 캠페인 유형
08 크로스미디어 캠페인 핵심 요소
09 크로스미디어 캠페인 사례
10 크로스미디어 광고 과제