오래된 산업, 새로운 마케팅

오래된 산업, 새로운 마케팅
의료 서비스에 체험 관광이 더해져 의료관광이라는 전에 없던 상품이 태어났다. 스포츠 산업은 스마트폰에 맞춰 욕망의 공감과 판타지를 끊임없이 제공하고, 대중음악 산업은 갓튜브 시대를 맞아 보는 음악의 파워를 더욱 강화하고 있다. 오래된 산업도 새로운 마케팅을 만나면 새로운 비즈니스로 재탄생한다. 그렇지 못하면? 그 산업의 미래는 없다.

의료관광 마케팅 의료관광은 국가와 지역의 새로운 발전 동력이 될 수 있는 고부가가치 서비스다. 기존 의료 서비스에 체험 프로그램과 이벤트를 더해 차별화된 관광 상품으로 발전시킬 수 있다. 이 책은 관광 마케팅과 의료 서비스 개념을 바탕으로 한국 의료관광의 현황, 전략, 문제점, 발전 방안 등을 다뤄 이론을 실무에 적용할 수 있게 돕는다. 김희진 지음

마케팅이 강한 병원 의료 서비스는 인간의 생명을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 다르다. 따라서 병원 마케팅에는 진정성과 차별성이 담겨야 한다. 병원 마케팅의 차별점, 커뮤니케이션 툴과 메시지, 포지셔닝 전략, 온라인 전략, 병원 문화, 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래를 전망한다. 오창우 지음

스포츠 마케팅 현대인은 TV나 스마트폰으로 스포츠를 본다. 미디어는 스포츠 콘텐츠를 끊임없이 제공하고, 소비자는 시공간을 초월해 움직인다. 이 책은 승리라는 원초적 열망을 추구하는 스포츠 산업과 미디어 주도권을 가진 광고주의 논리를 분석하고 빠르게 변하는 스포츠 마케팅 방식을 살펴본다. 문개성 지음

뷰티, 브랜드가 되다 아름다움을 추구하는 것은 인간의 원초적 본성이다. 이 책은 천연 재료로 화장했던 고대부터 성형이나 문신도 마다하지 않는 현대에 이르는 뷰티의 역사를 살핀다. 레블론, 에스티 로더, 랑콤, P&G, 유니레버, 샤넬, 시세이도, 아모레퍼시픽 같은 글로벌 뷰티 브랜드들이 어떻게 탄생하고 입지를 다졌는지도 알 수 있다. 마크 턴게이트 지음, 이상훈·이환희 옮김

뮤직비디오의 이해 유튜브가 등장하고 뮤직비디오의 위상이 더욱 높아졌다. 뮤직비디오는 음악 판촉을 위해 음악과 이미지를 조합해 만든 짧은 영상으로, 대중음악 산업이 존재하는 한 뮤직비디오 제작은 더욱 활발해질 것이다. 이 책을 읽으면 뮤직비디오의 발전 과정과 특성을 깊이 알 수 있다. 김진곤 지음

뮤직 비즈니스 대중음악이란 많은 사람들이 좋아하고 즐기는 음악이다. 19세기 무렵 녹음과 재생 기술이 발전하며 음악 산업에서도 대량생산과 소비가 이루어졌다. 뮤직 비즈니스의 시작이다. 이 책은 오늘날 케이팝으로 해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반 제작, 음원 다운로드, 스트리밍, 공연 등 뮤직 비즈니스의 요소와 배경을 설명한다. 장규수 지음

뮤지컬 영화 무대의 감동을 스크린에 옮긴 뮤지컬 영화는 잊지 못할 여운과 추억을 남긴다. 이 책은 <재즈 싱어>부터 <레미제라블>까지 불후의 명작 48편의 제작 배경과 스토리, 감상 포인트, 배우와 감독, OST 목록 등을 포함한 뮤지컬 영화 역사를 상세히 담았다. 민경원 지음

2989호 | 2018년 12월 25일 발행
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