검색키워드: "광고 크리에이티브의 원리와 공식"

광고 때문에 마음이 아파? 천현숙은 19년 동안 카피라이터와 시디로 일했다. 박사학위 논문은 <광고에서 언어의 힘>이다. 세명대학교 광고홍보학과 교수다. 한때 자신이 그랬던 것처럼 광고 때문에 가슴 시린 후배들을 위해 사랑의 방법을 짚어낸다. <<광고 크리에이티브의 원리와 공식>>에는 크리에이티브의 이성과 감성의 화학과정이 펼쳐진다. 2008년 출간 이후 벌써 두 번째 개정판이 나왔다. 독자의 믿음을 …

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 14. 광고 크리에이티브 크리에이티브, 재능일까, 방법일까? 놀라운 창의력을 과시하는 광고인의 이름에 항상 따르는 말, ‘천재’다. 그들은 항상 말한다. 노력하라. 천재에게 노력은 쉽다. 우리에겐 왜 어려울까? 노력의 방법을 모르기 때문이다. 두 권의 책은 재능이 만들어지는 방법을 알고있다. <<광고 크리에이티브의 원리와 공식>> 크리에이티브 관련 교재 가운데 구성이 …

대 이론이 강한 교재, 실전에 강한 교재 광고기획론, 광고크리에이티브전략, 광고홍보캠페인실무를 강의한다면? 교재가 중요하다. 분야가 넓고 빨리 변하는 데다가 이론과 실무 감각을 함께 익혀야 하기 때문이다. 2013년 2학기 강의 교재 베스트는? 과 은 가장 많이 선택된 인기 교재다. 나는 이래서 을 썼다 크리에이티브 관련 교재 가운데 구성이 가장 좋다. 몇 년간 …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 2. 광고와 크리에이티브, 천재의 지도를 찾는다. 천재 광고인에게 묻는다. 너의 능력은 어디서 왔는가? 그는 노력이라고 답한다. 천재에게 노력은 쉬운 말이다. 노력의 방법을 알기 때문이다. 학생들은 묻는다. 우리는 어디로 가야 하는가? 그들에겐 지도가 필요하다. 교재 두 권과 부교재 세 …

자본주의의 꽃, 광고. 그 꽃을 활짝 피우는 크리에이티브. 성공 비결은 오직 하나 철저히 크리에이티브 할 것! 광고와 예술의 부적절한 관계? 예술은 고급하고 광고는 저급하다. 예술은 독창적이고 광고는 파생적이다. 예술은 영원하고 광고는 덧없다. 정말? 옛말이다. 예술과 광고의 경계가 사라지는 그곳에서 새로운 그 무엇이 탄생한다. 광고와 예술 | 배리 호프먼 | 윤태일 …

2학기 강의 준비 2. 겨우 1학기 끝났나 했더니 2학기 강의계획서 입력하라고? 성적 입력 끝냈다. 1학기가 끝났다. 한숨 돌리나 했는데 학과 조교의 전화다. “강의계획서 입력하세요.” 2학기 강의는 <<광고의 이해>>다. 컴북스에서 받은 도서는 모두 3종. <<광고학 개론>>, <<광고·홍보 실무 특강>>, <<광고기획의 기술>> 그런데 문제가 있다. 1. 세 권 값이 68000원인데, 학생들이 부담스럽겠지? …

교재 가이드 3. 교재 베스트 톱 10 남들은 뭘로 강의할까? 세상에 같은 강의는 하나도 없지만 널리 채택되는 교재는 따로 있습니다. 커뮤니케이션북스는 300여 종의 강의용 교재와 수업 지원용 파워포인트 자료 파일 그리고 100여 종의 리딩패킷을 제공해 왔습니다. 그 가운데서도 특별히 많은 강의에 채택되는 열 종의 교재가 있습니다. 강의자들의 사용 후기를 들어보면 …

2학기 교재를 찾는 가장 확실한 방법 좋은 책이 많다고 하지만 쓸 만한 교재는 없다고도 합니다. 백문이불여일견! 2011년 1학기 463명, 2학기 700명, 2012년 1학기 785명, 이번 2학기에는 벌써 298명이 교재 검토용 무료 도서를 신청해 받으셨습니다. 부담 느끼지 마세요. 커뮤니케이션북스는 좋은 강의를 위해 ‘작은 도움’이라도 드릴 수 있는 ‘착한파트너’가 되고 싶습니다. 커뮤니케이션 …