검색키워드: "김유경"

2575호 | 2015년 5월 7일 발행 인텔리겐치아 포커스 4. 프로는 어떻게 통하는가? 커뮤니케이션 노하우 잘 통하는 사람과 안 통하는 사람이 있다. 누구나 마음은 간절하다. 문제는 방법이다. 상대를 아는가? 나를 아는가? 미디어를 아는가? 환경을 아는가? 말하기 전에 들을 줄 아는가? 프로의 노하우는 여기서 출발한다. 저널리스트의 노하우 남재일이 답하다. 스토리텔러의 노하우 권승태가 …

마케팅 블루 오션을 찾았다 쓰지이 요이치(辻井良一)가 쓰고 (주)애드리치 마케팅전략연구소가 옮긴 <<애프터 액션 마케팅(アフターアクションマーケティングのすすめ)>> 반복 판매의 블루 오션 주의끌기에서 시작해 판매로 끝나는 마케팅 공간은 비좁다. 레드 오션이다. 비용은 낮고 수익은 높은 블루 오션은 없을까? 있다. 판매 이후의 소비자 마음이다. 여긴 아직 한산하다. “매스 마케팅의 근간인 AIDMA 이론은 마지막 행동(Action)까지의 이론이었다. 그 …

<특집> 416 커뮤니케이션. 앞으로도 위험한 나라 너희는 침묵할 수 있는가? 악은 반성을 모른다. 변명과 눈속임, 악어의 눈물과 시간 끌기가 지나면 악은 더 큰 악이 되어 나타난다. 누가 결백한가? 누가 자유로운가? 누가 소리치는가? 그곳에 악이 있다. <이미 소개한 10번의 인터뷰를 종합 정리하여 416 커뮤니케이션 특집을 마감합니다. 특집 기간 내내 격려해 주신 …

416 커뮤니케이션 10. 세계는 한국을 어떻게 보는가? 대한민국이라는 가짜 브랜드 지구촌에서 가장 빨리 발전한 경제, 아시아에서 가장 높이 발전한 정치, 인터넷 시대를 가장 앞서 나가는 문화. 그러나 안전은 없었고 대한민국은 헌신짝이 되었다. 국가 브랜드 연구의 눈으로 볼 때 416은 무엇인가? 퇴보다. 무엇의 퇴보인가? 안전이라는 가치의 퇴보다. 안전은 국가의 정신 요소다. …

김유경과 <<국가 브랜드, 국가 이미지>> 인터넷을 만나면 인터넷을 죽이고 정부는 창조경제에서 공동체성을 간과한다. 인터넷 시대는 개인주의 사회를 만들었다. 공동체는 훼손되었고 주인 없는 말들만 칼이 되어 날아다닌다. 지금 대한민국 창조경제에 필요한 것은 협동, 근면, 자조의 정신이다. 창조경제는 무엇인가? 새로운 것이 아니다. 지식정보사회에선 지식과 창조성이 중요하다. 다양한 형태의 전문성을 인정하고 이를 효율적으로 …

마케팅 커뮤니케이션, 전략과 사례 신간 <<매트릭스 마케팅>> 시장의 나침반 등장 고객은 변한다. 상품도 변한다. 시장은 진화한다. 고객의 마음을 알아야 팔리는 상품을 만들 수 있지만 한 길밖에 안 되는 그것은 짐작이 쉽지 않다. 코틀러가 수평 사고를 주장하고 6가지 키워드를 제시했지만 노구치 도모오는 그것만으로는 부족하다고 생각한다. 9가지 키워드를 내놓고 사례를 제시한다. 일본의 …

저자와 출판사 4. 김유경 애드리치 부장 2인 3각으로 7년 동안 7권 광고회사 애드리치는 매년 창립기념일에 책을 선물한다. 이 회사 마케팅전략연구소의 김유경 책임연구원이 커뮤니케이션북스와 힘을 합쳐 6년 동안 6권을 출간했고 올해도 어김없이 7번째 책이 만들어지고 있다. 일본의 마케팅 커뮤니케이션 최신간이다. 타이틀 선정과 번역저작권 계약, 번역과 편집, 디자인과 제작 그리고 마케팅과 판매까지, …

미제냐, 일제냐, 국산이냐? 한국 경제의 문제는 브랜드의 문제. 기 소르망의 지적이다. 미제는 아메리칸 드림 일제는 탐미주의 프랑스제는 심미성 국산은 뭔가? 국가 브랜드가 약하다는 말이다. 한국무역협회는 한국의 이미지가 한 단계 올라가면 우리 상품의 수출 가격을 10% 올려 받을 수 있다고 말한다. 한류의 영향력이 삼성과 엘지의 이익을 만들고 있는 것이다. 김유경은 사이몬 …