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1982년 시작된 국내 프로야구는 국내에서 인기가 가장 높고 티브이 중계가 가장 많은 스포츠다. 월드베이스볼클래식에서 좋은 성적을 거두고 베이징올림픽, 인천아시안게임 우승 등으로 야구팬이 많이 늘어난 덕분이다. 그만큼 마케팅 가치도 크다는 의미가 된다. 기업들은 야구장을 찾는 관객이나 티브이 중계를 통해 경기를 시청하는 팬들을 상대로 적극적인 마케팅을 전개하고 있다. ‘KBO 리그’, ≪세계 10대 …

김주호의 ≪PR의 힘≫ 개정 2판 2005년 이후 홍보의 변화 대통령 선거, 정책 결정, 통상 이슈에 신인이 등장했다. 홍보 회사다. 청와대 홍보수석의 해외 망신 사건부터 글로벌 스타 싸이의 성공 현장까지 홍보가 빠지는 곳은 없다. ≪PR의 힘≫이 두 번 개정되는 동안 PR 환경은 넓어지고 깊어졌다. 지금 개정한 이유가 무엇인가? 미디어의 변화, 새로운 …

현장 이슈 11. 한류의 노하우 피아르가 만든 순간 폭발력 ‘강남스타일’이 우연에서 시작되었다면 ‘젠틀맨’은 계획에서 시작되었다. 양현석과 싸이, 그리고 한국 엔터테인먼트 마케팅의 소통 능력은 글로벌 시장을 흔든다. 어떻게 했을까? 싸이의 ‘젠틀맨’이 궁금합니다. YG는 피아르 전략을 철저히 준비한 것 같습니다. MBC <뉴스데스크>에서 곡명 공개, 가인과 <무한도전> 멤버의 뮤직비디오 출연 공개, 미투데이를 통한 …