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제일기획 노하우 제일기획 사장 김낙회의 말이다. “광고학 책은 많다. 홍보학 책도 많다. 실무 출신이 쓴 책도 많다. 그러나 광고에서 홍보까지 전문가의 경험을 담은 책은 없다.” <<광고홍보 실무 특강>>은 3쇄째다. 이 책의 저자는 조용석·오창일·이상훈·김규철·김혜성·최환진·박정래·이현우·이화자·하봉준·조삼섭·김찬석·김한주·연   일·손상만이다. 모두 제일기획에서 일했고 교수가 되어 광고와 홍보를 가르친다.

더하지도 덜하지도 않은 <<광고의 이해>> 오랜 현장과 연구 경험으로 김혜성은 균형을 얻었다. 새 책 <<광고의 이해>>는 감정에서 시작해 논리를 거쳐 상상력을 남긴다. 육즙이 촉촉한 스테이크처럼 광고를 잘 구워냈다. 드문 공력이다.