검색키워드: "로널드 라이스·찰스 앳킨"

공짜, 돈으로는 살 수 없는 것 공짜를 바라지 않는 공짜는 없다. 주고받다 보면 개인은 공동체가 되고 그곳엔 존경과 넉넉함이 자리 잡는다. 이제 사람들은 돈을 주고 돈을 바란다. 돈이 있는 곳에 시장이 생기고 시장이 있는 곳에 도시가 생겼다. 더 많은 도시는 더 많은 사람을 불러 모았고 더 많은 사람은 더 많은 …

2560호 | 2015년 4월 28일 발행 백혜진이 소개하는 공공 커뮤니케이션의 최신 이론 로널드 라이스·찰스 앳킨(Ronald E. Rice & Charles K. Atkin)이 엮고 백혜진이 옮긴 <<공공 커뮤니케이션 캠페인(Public Communication Campaigns, 4e)>> 공중의 마음을 어떻게 바꾸나? 대상자가 적고 비슷할 때, 요구가 구체적일 때, 메시지의 설득력이 높고 수용자 호감이 높을 때, 전달 채널이 …