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엄창호가 옮긴 아서 아사 버거(Arthur Asa Berger)의 <<애착의 대상: 기호학과 소비문화(The Objects of Affection: Semiotics and Consumer Culture)>> 돈이 많아서 명품을 사는 것일까? 아니다. 돈 없는 사람일수록 명품 지향성은 더욱 강하다. 돈도 없으면서 왜 비싼 물건을 꿈꾸는 것일까? 싸구려가 되고 싶지 않기 때문이다. 뭐가? 물건이, 아니면 내가? 우리는 무엇에 애착하는가? …

엄창호가 옮긴 로라 오즈월드의 ≪마케팅 기호학≫ 기호학이 마케팅을 살린다 시장조사는 이성 논리지만 소비 행동은 직관 판단이다. 시장조사가 돈만 잡아먹는 멍청이로 비판되는 이유다. 오즈월드는 이항대립에서 출발해 코드와 구조를 거쳐 브랜드 지형에 도달한다. 마케팅에 필요한 기호학의 역동적이고 변증법적 특징을 만날 수 있다. 마케팅에 기호학이 필요한 이유는 무엇인가? 마케팅의 핵심은 브랜딩이고, 브랜드란 소비자의 …