검색키워드: "백선기"

대중문화에 대한 논의는 새로운 집단으로서 대중, 그리고 대중이 즐기고 향유하는 문화에 대한 논의에서 출발했다. 그리고 이 논의는 자연스럽게 대중의 읽을거리에 대한 관심과 읽는 행위의 평가로 이어졌다. ‘대중문화 논의, 새로운 방향·지평·의의’, ≪대중문화론≫, v쪽.   대중은 언제 어디서 출현했나? 18~19세기 유럽에서다. 18~19세기 유럽의 특징은 뭔가? 농업을 토대로 단단하게 결속했던 농촌 공동체가 느슨해지기 …

중국의 치열한 모바일 경쟁을 보여 주는 상징적 사건은 ‘홍바오 전쟁’이다. 2015년 설 전날에만 전년보다 50배 증가한 10억100만 건의 홍바오가 오고 갔다. 새로 경쟁에 뛰어든 알리바바가 가입자들에게 6억 위안(약 1090억 원)을 세뱃돈으로 지급했으며, 텐센트는 65억 위안(약 1조1830억 원)을 뿌렸다. ‘IT·인터넷 기업의 핀테크 전략’, ≪핀테크≫, 44쪽.   홍바오가 뭔가? 세뱃돈이다. 중국인들은 설 …

2533호 | 2015년 4월 10일 발행 보이지 않는 것을 보는 방법, 미디어 기호학 백선기가 쓴 <<미디어 기호학>> 미디어는 보이지 않는다 시청자가 연속극을 볼 때 전문가는 텔레비전을 본다. 애독자가 사건의 전말에 빠져들 때 전문가는 신문의 의미를 분석한다. 미디어의 영향력은 미디어에서 나온다. 그것은 보이지 않는다. “미디어 기호학은 미디어학과 기호학을 융합하는 새로운 시도다. …

2470호 | 2015년 3월 2일 발행 백선기의 미디어 담론 분석 백선기가 쓴 <<미디어 담론>> 대한민국 이슈 메이커는 누구인가? 세월호 침몰, 땅콩회항, 청와대 문서 유출 사건을 보라. 소셜 미디어의 쟁점 제기와 의제 설정력이 신문과 방송을 압도했다. 전문성은 떨어져도 스피드와 파워로 우리 담론의 선봉에 섰다. “사회 내 중요 이슈들에 대해 많은 사람들은 …

커뮤니케이션 연구의 프런티어 2 : ≪문화연구와 담론분석≫ 문화연구와 담론분석 간의 생산적 담화 생산적 담화? 은유가 아니다. 직접 화법이다. 문화연구 학자와 언어학자가 서로 배우며 공통의 화두인 문화와 언어의 복합적 정체성을 탐구한다. 그 결과 두 분야 모두 더 풍성하고 탄탄해졌다. 문화이론은 조리 있는 방법론을 장착했고 담론분석은 깊이 있는 이론적 자원을 보강했다. ≪문화연구와 …

커뮤니케이션북스가 만드는 학술지 4. <<스피치와 커뮤니케이션>> 소통을 소통한다 <<스피치와 커뮤니케이션>>은 한국소통학회가 연 3회 발행하는 학술지다. 2006년까지 한국스피치커뮤니케이션학회였던 이름이 이렇게 달라진 것은 우리 사회에서 소통의 요구가 얼마나 강력한가를 반영한 셈이다. 소통문화를 바로 세우고 확산하는 것이 이들의 목적이다. 소통을 소통하려는 그들의 열정이 뜨겁다.   한국소통학회의 아이덴티티는 무엇인가? 2002년 4월 창립됐다. 우리 사회 …

선택 2012, 커뮤니케이션이 결정한다 08. 미디어 프레임 과거사. 노무현. 아마추어 중 승자는? 선거일이 채 40일도 남지 않았는데 여전히 오리무중이다. 후보 간 주요 정책의 차이가 무엇인지 제대로 드러나지 않고 있다. 정책이 사라진 자리에서 캠프와 미디어가 양산하는 프레임만 부각되고 있다. 유권자들이 후보 간 정책의 세세한 차이를 파악하기는 어렵다. 언론도 거기에는 별 흥미가 …

교재 가이드 3. 교재 베스트 톱 10 남들은 뭘로 강의할까? 세상에 같은 강의는 하나도 없지만 널리 채택되는 교재는 따로 있습니다. 커뮤니케이션북스는 300여 종의 강의용 교재와 수업 지원용 파워포인트 자료 파일 그리고 100여 종의 리딩패킷을 제공해 왔습니다. 그 가운데서도 특별히 많은 강의에 채택되는 열 종의 교재가 있습니다. 강의자들의 사용 후기를 들어보면 …

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 5. 매스미디어와 사회 세계 인식의 신작로 이미 오래된 일이지만, 세상은 기계의 시대를 지나 정보의 시대가 되었다. 나무와 철도가 만든 세계는 텔레비전과 인터넷의 세계가 되었다. 매스미디어의 이해는 이제 더 이상 기술이나 문화의 이해가 아니다. 세계 이해의 관문은 정보와 지식 그리고 이미지의 이해에서 시작된다. 뉴미디어의 시대이지만, 또는 …

여성에게 핸드백이란… 단지 물건을 담는 도구가 아니다. 그들은 핸드백을 기호로 소비하며, 그 기호에 숨겨진 욕망을 밝히는 게 기호학이다. 광고인과 마케터, 그리고 창조적 일꾼들 모두에게 기호학이 선택이 아니라 필수인 까닭이다. 커피 좋아하세요? 에스프레소, 아메리카노, 카푸치노, 마키야토? 얼마짜리를? 얼마나? 어디서? 언제? 누구와? 몇 분 동안? 무슨 얘기를? 즐거웠어? 그런데 왜 커피야? 기호학의 …

너희들이 감춘 것 텔레비전에 자주 등장하는 쌀 광고는 토속성과 건강성을 부르짖는다. 그러나 기호학으로 분석해 보면 남성 중심주의와  여성 희생주의 이데올로기가 숨어 있다. 소비자를 움직이는 것은 숨은 메시지다. 그냥 보면 알 수 없다. 백선기가 기호학의 칼을 든 이유다. 기호학은 보이지 않는 것을 보여준다. <<광고 기호학>>은 표출-표층-심층의 삼단계 위상으로 구성된 광고 메시지를 …

오락과 권력 사이 영화, 드라마, 만화, 가요, 광고, 스포츠까지. 즐기다 보면 뭔가 빠져드는 느낌이 들고 그러다 보면 조종되는 자신을 발견하게 된다. 대체 어디서 부터 잘못된 것일까? 백선기와 그의 제자들은 문화상품의 전략을 분석한다. 기호학은 잘 드는 칼이다.