검색키워드: "양웅"

어떤 사람이 “수명을 늘릴 수가 있습니까?”라고 물으니, “덕으로 늘릴 수 있습니다”라고 답했다. 그가 “안회(顔回)와 염백우(冉伯牛)는 덕을 행했는데, 어찌하여 수명을 늘리지 못했습니까?”라고 물으니, “그들의 덕행으로 인해 이처럼 이름을 남기는 것입니다. 만약 안회와 염백우가 덕을 해쳤더라면 어찌 오래도록 이렇게 후인들의 존경을 받을 수 있겠습니까?”라고 말했다. “덕을 해치는 자들도 어떤 이는 장수합니다”라고 하자, …

2575호 | 2015년 5월 7일 발행 인텔리겐치아 포커스 4. 프로는 어떻게 통하는가? 커뮤니케이션 노하우 잘 통하는 사람과 안 통하는 사람이 있다. 누구나 마음은 간절하다. 문제는 방법이다. 상대를 아는가? 나를 아는가? 미디어를 아는가? 환경을 아는가? 말하기 전에 들을 줄 아는가? 프로의 노하우는 여기서 출발한다. 저널리스트의 노하우 남재일이 답하다. 스토리텔러의 노하우 권승태가 …

양웅이 쓴 <<상징의 마술, 콘셉트는 어떻게 광고가 되는가?>> 욕망을 욕구로 바꾸는 기술 하고 싶은 말은 많지만 떠든다고 다 들리는 것은 아니다. 보고 싶은 것을 보고 듣고 싶은 것을 듣기 때문이다. 광고주의 욕망을 소비자의 욕구로 바꾸는 기술, 광고의 성공에 필수 요인, 상징의 운영이다. 광고에서 왜 상징을 다루나? 실제 광고 콘셉트는 자유, …

양웅의 <<모든 광고는 28개 단어 안에 있다>> 28개면 충분하다 70억 명 가운데 같은 사람은 하나도 없지만 사는 방법은 의식주 세 가지뿐이다. 열 길 물속보다 복잡한 인간의 감정이지만 희로애락 네 가지를 넘어서는 인간은 없다. 셀 수 없이 많은 상품과 브랜드와 매체와 소비자가 있지만 28단어만 있으면 몽땅 손안에 넣을 수 있다. 28개 …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 12. 한 학기에 교재 세 권을 다 뗀 이야기 부산 동서대학교 광고PR학과에 다니는 강선미 학생은 지난해 2학년 2학기에 생경한 수업을 경험한다. 수강을 위해 교재를 샀고 반도 못 보던 책을 끝까지 다 공부했으며 그것도 3개 강의에서 3권의 교재를 처음부터 …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 2. 광고와 크리에이티브, 천재의 지도를 찾는다. 천재 광고인에게 묻는다. 너의 능력은 어디서 왔는가? 그는 노력이라고 답한다. 천재에게 노력은 쉬운 말이다. 노력의 방법을 알기 때문이다. 학생들은 묻는다. 우리는 어디로 가야 하는가? 그들에겐 지도가 필요하다. 교재 두 권과 부교재 세 …

중국고전 신간 << 서경잡기(西京雜記) 천줄읽기>> 기원전 한나라 이야기, 백주 참살극 <<서경잡기>>는 기원전 중국 한나라의 일면이다. 오래 된 이야기지만 사실에 상상을 얹어 싱싱한 인간사를 전달한다. 황제와 후궁, 후궁과 화가, 화가와 황제가 얽힌 짧은 이야기 한 토막에서도 본능과 권력과 돈과 운명 그리고 인생의 덧없음이 남김없이 드러난다. 원제는 후궁이 너무 많아 모두 볼 …

지식을만드는지식 1000종 출간 기념 지식여행 Ⅱ : 천줄읽기 ≪죄와 벌≫을 읽어 보셨나요? 아직 못 읽었다고 주눅 들 필요 없습니다. 러시아 문학 석ㆍ박사 중에도 도스토옙스키의 장편을 다 읽은 사람이 드물다고 합니다. 누구나 읽어야 하지만 쉽게 다가설 수 없는, 그래서 결국 아무도 읽지 않는 고전. 발췌본 고전 시리즈 ＜천줄읽기＞는 그 같은 역설을 …