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북레터 [주간 인텔리겐치아]입니다. 안녕하세요. 북레터 인텔리겐치아입니다. 코로나19가 장기화되면서 일상 속에 언택트 문화가 자리 잡고 있습니다. 그중 ‘실시간 스트리밍’, 즉 라이브 방송이 요즘 가장 뜨거운 대세죠. 학교의 온라인 수업과 기업의 화상회의도 모두 넓은 범주의 ‘라이브 방송’입니다. 이제 라이브 방송은 선택이 아닌 생존의 문제가 된 것 같습니다. 초보자를 위한 라이브 방송 완벽 …

안녕하세요. [주간 인텔리겐치아]입니다. ‘페르소나’는 고대 그리스의 배우들이 사용하던 가면입니다. 요즘엔 ‘남에게 보여주고 싶은 나의 모습’을 의미하게 되었지요. 욕망이 커질수록 ‘나’도 점점 많아집니다. 우리 욕망은 곳곳에서 존재를 드러내왔고, 수많은 지성인들이 그 실체를 탐구해 왔습니다. 그 중 다섯 권을 골라 소개합니다. 새해 복 많이 받으세요! 아미ARMY는 상상의 공동체 아미는 자기만의 정체성과 소속감이 …

소셜 피플 메시지 전달 부탁해요 공구 마감 하루 전이에요 이번엔 혁명을 합시다 검열에 걸릴 수도 있어요 잘나가는 기업도 죽일 수 있죠 뭐든 회생도 가능하다니까요 우리는 소셜 피플이니까 소셜 피플 1~8(완간) SNS 시대다. 이제 모든 일에서 SNS는 선택이 아닌 필수가 되었다. 그러나 현업에 있지 않는 한 SNS 세상의 빠른 트렌드를 따라잡기란 …

오래된 산업, 새로운 마케팅 의료 서비스에 체험 관광이 더해져 의료관광이라는 전에 없던 상품이 태어났다. 스포츠 산업은 스마트폰에 맞춰 욕망의 공감과 판타지를 끊임없이 제공하고, 대중음악 산업은 갓튜브 시대를 맞아 보는 음악의 파워를 더욱 강화하고 있다. 오래된 산업도 새로운 마케팅을 만나면 새로운 비즈니스로 재탄생한다. 그렇지 못하면? 그 산업의 미래는 없다.   의료관광 …

낫지 않는 상처를 치료하는 의사의 말법 죽은 사람은 100만 명이지만 다친 사람은 400만 명이고 가족을 잃은 사람이 1000만 명이며 마음을 다친 사람은 3000만 명이 넘는 전쟁이 있었다. 부상자의 회복을 위해 50년은 너무 짧았다. 앞으로도 얼마나 긴 시간이 필요한지 알 수 없다. 지혜로운 의사가 필요하다. 깊은 상처를 치료할 인간의 말이 필요하다. …

인간의 행위를 정치적으로 해석할 때 자신의 이익을 도모하고 최대화하기 위해 ‘∼에게 영향력을 행사’하려는 노력은 지극히 정상적인 것이 된다. 더군다나 특정한 목적을 달성하기 위해 결성된 단체나 집단의 경우에 자신들의 목적을 좀 더 신속하게, 목적에 부합하는 형태의 결과를 도출하기 위해 정치적이고 전략적으로 행동하는 것은 가장 바람직하게 받아들여진다. 그러나 한국에서 자신들의 영향력을 행사하기 …

굿클래스 교재 안내 1. PR 강의 교재의 스탠더드 한정호·김병희·김장열·김찬아·박노일·박동진·박종민·배지양·오창우·유선욱·이유나·이제영·전형준·정지연·조삼섭·최준혁·탁재택·황성욱이 쓴 << PR학 원론>> 홍보가 아니라 PR의 원론 감출 것 감추고 알릴 것만 알리는 것을 홍보라고 배우고 가르쳤다. PR는 조직과 공중의 관계 경영을 뜻한다. 좋은 일을 하고 좋은 평가를 받아 좋은 관계를 유지하는 것이다. 그러나 아직 한국어 표현은 찾지 못했다. 국립국어원 …

한여름의 새 책 3. <<국제 PR 기획과 사례>>의 성공과 실패 마이클 파킨슨·대러디렉 에카차이(Michael G. Parkinson & Daradirek Ekachai)가 쓰고 오창우가 옮긴 <<국제 PR 기획과 사례(International and Intercultural Public Relations: A campaign approach)>> 성패 분석의 방법론 모든 캠페인이 성공하는 것은 아니다. 이 책은 ROSTE 모델 요소, 곧 조사, 목표, 전략, 전술, …

2014년 1학기 싱싱 교재 체험 행사 1. <<PR학 원론>> PR 책은 많지만 교재는 없다고 투덜댔다면 이 책을 만나보시라 <<PR학 원론>>은 대학교 3, 4학년 수업을 위한 교재다.  개념, 이론, 실무를 커버한다. 캠페인, 국제PR, 마케팅PR 같은 특수 분야까지 담았다. 4부 26장으로 구성되어 있고, 1부는 PR개념과 역사, 2부는 PR 이론, 3부는 PR 실무 …

교재 가이드 7. 리딩패킷 교재가 맘에 안 들 때 이 책은 너무 꼼꼼해서 그렇고 저 책은 너무 간단해서 그렇다. 충실하긴 한데 너무 올드하거나 새롭기는 한데 너무 가벼운 것이 아쉽다. 이론은 좋은데 현장이 약하거나 설명은 친절한데 분량이 너무 많다. 이런저런 이유로 맘에 꼭 드는 교재를 찾을 수 없다면, 리딩패킷을 사용해보시라. 리딩패킷(Reading …