검색키워드: "유종숙"

2359호 | 2014년 12월 16일 발행 광고 직업의 10년 후 유종숙이 쓴 <<광고와 직업>> 광고, 10년 뒤의 정경 광고는 미디어에 메시지를 싣는다. 미디어가 달라지면 메시지도 달라지고 광고의 성격도 달라진다. 10년 뒤의 미디어 환경은? 상상보다 훨씬 더 다양하다. 낯선 세계다. “광고는 매체 선택에 따라 커뮤니케이션 효과가 크게 달라진다. 캠페인의 성패가 좌우되기도 …

프레젠테이션의 프로가 되는 단 한마디 유종숙·최환진이 쓴 <<프레젠테이션 프로페셔널>>(2014년 개정판) 너의 목적이 뭔가? 프레젠테이션의 기법은 다양하다. 전문가도 많고 기술도 다양하고 콘텐츠도 다채롭다. 그것이 프레젠테이션인가? 아니다. 프레젠테이션은 목적은 오직 하나, 설득이다. 광고 프레젠테이션은 광고주를 위해 특별히 준비된 맞춤복 같은 것이어야 한다. “10 광고 프레젠테이션의 준비”, <<프레젠테이션 프로페셔널>>(2014년 개정판), 120쪽. 2014년 개정판은 …

2학기 강의 준비 2. 겨우 1학기 끝났나 했더니 2학기 강의계획서 입력하라고? 성적 입력 끝냈다. 1학기가 끝났다. 한숨 돌리나 했는데 학과 조교의 전화다. “강의계획서 입력하세요.” 2학기 강의는 <<광고의 이해>>다. 컴북스에서 받은 도서는 모두 3종. <<광고학 개론>>, <<광고·홍보 실무 특강>>, <<광고기획의 기술>> 그런데 문제가 있다. 1. 세 권 값이 68000원인데, 학생들이 부담스럽겠지? …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 2. 광고와 크리에이티브, 천재의 지도를 찾는다. 천재 광고인에게 묻는다. 너의 능력은 어디서 왔는가? 그는 노력이라고 답한다. 천재에게 노력은 쉬운 말이다. 노력의 방법을 알기 때문이다. 학생들은 묻는다. 우리는 어디로 가야 하는가? 그들에겐 지도가 필요하다. 교재 두 권과 부교재 세 …

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 17. 프레젠테이션의 원리와 기법 클라이언트를 설득하는 방법 광고든, 디자인이든, 영화든 돈을 내는 사람을 설득하지 못하면 그다음은 없다. 소비자와 사용자와 관객은 두 번째 고객이다. 프로페셔널의 첫 번째 고객은 언제나 클라이언트다. 어떻게 결정적 한 방을 날릴 것인가? 경험과 기술과 창발력이 필요하다. 결론을 뻔히 짐작하는 클라이언트에게 산뜻한 커뮤니케이션의 …

프레젠테이션의 고급 기술 최환진과 유종숙은 실전 고수다. 광고회사에서 기본기를 닦았고 국제무대에서 초식을 연마했으며 수많은 진검의 승부를 헤쳐왔다. 초보의 보행법부터 고수의 심리전까지, 최소한 웰콤과 제일기획 수준의 프레젠테이션 기술을 확인할 수 있다.