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정보를 많이 압축한 역삼각형 구조는 방송에 적절하지 못하다. 라디오방송 뉴스의 초창기에는 신문 기사를 글자 그대로 읽는 경우가 많았지만 얼마 안 가서 사실을 빽빽이 밀어 넣은 신문 기사를 읽는 것이 여간 힘든 일이 아님을 알게 되었다. ‘리드 개괄’, ≪방송 영어 뉴스 기사 작성법≫, 36쪽.   역삼각형 구조가 방송에 부적합한 이유가 뭔가? …

2463호 | 2015년 2월 25일 발행 프리미어급 스포츠 프로모션 이재우가 쓴 <<스포츠 프로모션>> 프리미어 수준의 프로모션 영국 프리미어리그 클럽들은 스포츠 바를 만들었다. 경기장에 가지 못한 팬은 여기서 중계방송을 본다. 함께 응원하고 기뻐하고 슬퍼하면서 소속감이 깊어진다. 판매는 늘고 수익은 높아진다. “스포츠 산업에서 프로모션은 마케팅 믹스를 구성하는 하나의 요소에 불과하다. 그러나 스포츠 …

마이클 조던, 올림픽 그리고 머독의 독점 이재우가 쓴 <<글로벌 스포츠 마케팅>> 지구촌 게임과 미디어 독점 축구는 잉글랜드 프리미어리그, 야구는 미국 메이저리그를 본다. 위성 중계는 끝없이 계속되고 동네 운동장은 비어 간다. 자본과 네트워크가 마케팅을 시작하면 독점이 고개를 든다. 스포츠 세계화의 시작은 미국 프로 농구가 주도했다. 혜성처럼 등장한 농구 황제 마이클 조던을 …

4월의 새 책 3. 2014년 커뮤니케이션 이해 총서 101-200권 출간 올해도 어김없이, 100명의 연구자가 100권의 책으로 커뮤니케이션 연구의 외연을 확장합니다. 감성과 신뢰의 스피치 기법_김은경·송기인 / 공간형 콘텐츠_태지호 / 공동체 라디오_최성은 / 공영방송_정윤식 / 광고 심의 체계_조재영 / 광고 카피라이팅_김병희 / 광고 크리에이티브_조운한 / 국제방송의 역사와 유형_이진로 / 글로벌 미디어와 문화 …

데이비드 K. 스토틀러(David K. Stotlar)가 쓰고 이재우·이달원·김기만이 옮긴 <<최신 스포츠 스폰서십(Developing Successful Sport Sponsorship Plans)>> 흑자 올림픽과 적자 올림픽 몬트리올 올림픽은 10억 달러 적자였다. 엘에이 올림픽은 225만 달러 흑자였다. 미국인이 더 알뜰한 걸까? 아니다. 기업 스폰서에 공을 들였기 때문이다. 스포츠와 기업이 상호 협력하여 공존하는 것이 개별 활동보다 더 효과적이다. 상호 …

리처드 어윈(Richard Irwin)·윌리엄 서튼(William Sutton)·래리 맥카시(Larry McCarthy)가 쓰고 신승호·신충식·이승철·이재우가 옮긴 <<스포츠 프로모션과 세일즈(Sport Promotion and Sales Management)>> 우리 팀, 우리 선수 관중은 돈을 내고 팀을 응원한다. 이기면 웃고 지면 운다. 한번 팬은 영원한 팬이 된다. 우리 팀, 우리 선수를 기억한다. 무엇이 그들을 이렇게 만든 것일까? 프로모션이란 개인이나 기업이 스포츠 소비자들에게 …

이재우가 옮기고 파크하우스(Bonnie Parkhouse)가 엮은 <<스포츠 경영(The Management of Sport: Its Foundation and Application)>> 스포츠는 어떤 상품인가? 무정형의 주관성 상품이고 생산과 소비가 동시에 발생하며 사멸하는 상품이다. 마케터가 상품 자체를 통제할 수 없는 상품이고 원가와 가격의 관계가 멀고 먼 상품이다. 이것이 진정 상품일까? 왜 이 책을 가을에 읽어야 하나? 겨울이 오기 …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 8. 홍보와 설득, 최적합 교재 광고는 일방향이지만 홍보는 쌍방향이다. 광고가 주장이라면 홍보는 정보다. 광고가 상업이라면 홍보는 사회다. 그래서 홍보가 힘을 받는다. 홍보의 목적은 쌍방향 설득이다. 기업 이미지부터 대통령 선거까지, 설득의 힘은 전 사회적이다. 홍보와 설득을 쉽고 정확하게 강의할 …

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 9.PR 개론 PR 또는 홍보와 공중관계 커뮤니케이션 광고에 밀리던 홍보가 광고를 밀어내기 시작했다. 대중매체가 개인 매체와 사회 매체에 밀리기 시작하면서 시작된 현상이다. 광고는 일방향이지만 홍보는 쌍방향이다. 광고가 주장이라면 홍보는 정보다. 광고가 상업이라면 홍보는 사회다. 그래서 홍보가 힘을 받는다. 부쩍 다양해진 피아르 또는 홍보, 그것도 아니라면 …