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북레터 [주간 인텔리겐치아]입니다. 안녕하세요. 북레터 인텔리겐치아입니다. 서브컬처는 우리 일상에 존재합니다. 특히 만화, 애니메이션, 게임은 수많은 사람들이 더 많은 시간을 투자합니다. 하지만 덕후들조차도 오락과 소비문화로 치부하며 가치를 과소 평가해요. 과연 이런 대접이 합당할까요? 당신의 덕후 취향을 드러내기 위한 조건은 비평  저자는 현대의 서브컬처가 더이상 고급문화나 주류에 대한 하위, 저항 문화라 보기 …

제일기획 노하우 제일기획 사장 김낙회의 말이다. “광고학 책은 많다. 홍보학 책도 많다. 실무 출신이 쓴 책도 많다. 그러나 광고에서 홍보까지 전문가의 경험을 담은 책은 없다.” <<광고홍보 실무 특강>>은 3쇄째다. 이 책의 저자는 조용석·오창일·이상훈·김규철·김혜성·최환진·박정래·이현우·이화자·하봉준·조삼섭·김찬석·김한주·연   일·손상만이다. 모두 제일기획에서 일했고 교수가 되어 광고와 홍보를 가르친다.

욕망의 그림자 광고는 천박하다. 대부분 그렇다. 돈을 벌어야 하니까. 그래도 광고를 본다. 어쩔 수 없으니까. 우리의 욕망이 그렇다. 천박하지만 어쩔 수 없다. 이화자에게 광고는 우리 욕망의 그림자다. 존재하지 않는 것에 그림자는 없다.  

  5 단어 프레젠테이션 이화자는 프레젠테이션의 핵심을 5 단어로 제시한다. AIDMA다. attention >> interest >> desire >> memory >> action은 인간을 설득해 움직이는 5단계다. 확실하고 간단하다. 그러나 이렇게 하는 사람은 드물다. 이 책도 간단하다. 성과는 확실하다.