검색키워드: "장조"

가사는 짧은 글이다. 3분을 넘는 대중가요는 이제 찾아보기 힘들다. 3분에서도 전주 빼고 간주를 제외하고 나면 2분 30초 정도가 남는데 이 시간이 바로 대중과 공감할 시간의 전부다. 따라서 작사가는 먼저 자신이 무엇을 표현해야 하는지 정확히 알아야 한다. ‘사랑받는 가사 쓰기’, ≪대중가요 작사≫, xi쪽.   뭐라고 쓸지 어떻게 알 수 있나? 음원을 …

굿클래스 교재 추천 4. 교수가 시작하고 학생이 완성하는 강의 오경호가 쓰고 박찬수가 엮은 <<출판 편집 강의>> 학생이 직접 끌어가는 강의 교재는 간명하다. 요점을 정리한 뒤 시장조사를 시킨다. 결과를 실습물에 반영케 한다. 결과물을 조별로 평가시킨다. 한 학기 강의는 교수에서 시작되어 학생에서 완성된다. 모두가 만족한다. 강의에 적합한 교재가 있는지 조사하다가 보물 같은 …

실천과 학습 2. 배움에 필요한 단 한 가지 데이비드 아처·패트릭 코스텔로(David Archer & Patrick Costello)가 쓰고 김한수·김경래가 옮긴 ≪문해교육의 힘: 라틴아메리카 혁명의 현장(Literacy and Power: The Latin American Battleground)≫ 학습자의 현실에서 출발하는 배움 어디서 무엇을 가지고 언제, 누가, 누구에게 가르치고 배울 것인가? 프레이리는 대답한다. 그것은 중요한 것이 아니다. 중요한 것은 …

엄창호가 옮긴 아서 아사 버거(Arthur Asa Berger)의 <<애착의 대상: 기호학과 소비문화(The Objects of Affection: Semiotics and Consumer Culture)>> 돈이 많아서 명품을 사는 것일까? 아니다. 돈 없는 사람일수록 명품 지향성은 더욱 강하다. 돈도 없으면서 왜 비싼 물건을 꿈꾸는 것일까? 싸구려가 되고 싶지 않기 때문이다. 뭐가? 물건이, 아니면 내가? 우리는 무엇에 애착하는가? …

엄창호가 옮긴 로라 오즈월드의 ≪마케팅 기호학≫ 기호학이 마케팅을 살린다 시장조사는 이성 논리지만 소비 행동은 직관 판단이다. 시장조사가 돈만 잡아먹는 멍청이로 비판되는 이유다. 오즈월드는 이항대립에서 출발해 코드와 구조를 거쳐 브랜드 지형에 도달한다. 마케팅에 필요한 기호학의 역동적이고 변증법적 특징을 만날 수 있다. 마케팅에 기호학이 필요한 이유는 무엇인가? 마케팅의 핵심은 브랜딩이고, 브랜드란 소비자의 …

현장 이슈 3. 중소 광고대행사의 삼중고 15% 성장과 25% 추락의 현실 경원식은 지난해에도 성장을 계속한 대기업 계열 광고회사와 생사의 갈림길에서 혼전 중인 중소 광고회사의 현실을 비교한다. 자본에서, 자료에서 그리고 인원에서 절대 열세인 중소 광고회사를 위해 정책이 필요한 때다. 계절은 봄이다. 그러나 광고는 겨울이다. 광고하면서 19년을 살았고 연구소장을 맡은 지 4년이 …