검색키워드: "정상수"

국가적 대형 재난이 발생했을 때 재난 대응 못지않게 수습 과정에서 커뮤니케이션 활동이 중요하다. 정부는 피해자, 일반 공중, 언론을 대상으로 재난 관련 정보를 전달하고 소통해야 한다. 불통은 혼란과 불신을 야기함으로써 상황을 더 악화시킬 뿐이다. 그럼에도 비밀주의를 고수하는 것은? 커뮤니케이션 능력이 없거나 의지가 없기 때문이다. 때론 둘 다이기도 하고.   커뮤니케이션 능력 …

2575호 | 2015년 5월 7일 발행 인텔리겐치아 포커스 4. 프로는 어떻게 통하는가? 커뮤니케이션 노하우 잘 통하는 사람과 안 통하는 사람이 있다. 누구나 마음은 간절하다. 문제는 방법이다. 상대를 아는가? 나를 아는가? 미디어를 아는가? 환경을 아는가? 말하기 전에 들을 줄 아는가? 프로의 노하우는 여기서 출발한다. 저널리스트의 노하우 남재일이 답하다. 스토리텔러의 노하우 권승태가 …

2420호 | 2015년 1월 27일 발행 정상수의 시에프 성공론 정상수가 쓴 << CF 직업>> 광고에서 생각과 실행 생각 없이 찍기 시작하면 망한다. 찍는 것이 20이면 준비가 80이다. 생각하지 않으면 빨리, 멋진 광고를 만들 수 있지만 소비자는 지갑을 열지 않는다. “광고 제작 과정은 크게 두 단계로 이루어진다. ‘생각하는 단계’와 ‘실행하는 단계’가 …

굿클래스를 위한 교재 추천 5. 핵심만을 요약한 정예 교재 9종 핵심만 쏙쏙 뽑아 쉽게 정리한 핵심 정리 교재 9종 강의에 꼭 들어가야 할 핵심 내용만 뽑아 심플하게 정리한 교재입니다. 주교재, 부교재, 읽기 자료로 다양하게 활용하세요. 강의가 스마트해집니다. 이럴 때 핵심 정리 교재가 꼭 필요합니다. 1. 실습 강의에서 기본 이론을 간단히 …

4월의 새 책 6. 한 단어로 성공하는 프레젠테이션 정상수가 쓴 <<한 단어 프레젠테이션>> 정말 한 단어로 되는 거야? 잔뜩 이야기할 것이라고 기대하지만 한 단어뿐이다. 궁금해서 질문한다. 정말 그걸로 되는 건가? 그것 말고 뭐가 있는지 반문한다. 청중은 스스로에게 묻는다. 그래 그것밖에 없지. 설득은 성공한다. 알아듣지 못할까 봐 걱정할 필요 없다. 이해하지 …

4월의 새 책 3. 2014년 커뮤니케이션 이해 총서 101-200권 출간 올해도 어김없이, 100명의 연구자가 100권의 책으로 커뮤니케이션 연구의 외연을 확장합니다. 감성과 신뢰의 스피치 기법_김은경·송기인 / 공간형 콘텐츠_태지호 / 공동체 라디오_최성은 / 공영방송_정윤식 / 광고 심의 체계_조재영 / 광고 카피라이팅_김병희 / 광고 크리에이티브_조운한 / 국제방송의 역사와 유형_이진로 / 글로벌 미디어와 문화 …

정상수와 <<함께해서 놀라움을(Together Incredible)>> 국민은 이미 창조경제 중 남 따라 하는 사업은 실패한다. 성공한 모든 경제는 창조한다. 창조는 새로운 것이고 새로운 것은 이미 있는 것에 대한 거부이며 사회는 이런 행동을 반항이라 부른다. 창조경제는 반항의 경제다. 이미 모든 기업과 개인은 이것을 알고 있다. 정부만 모를 뿐이다. 당신은 창조경제가 무엇이라 생각하는가? 아이디어로 …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 2. 광고와 크리에이티브, 천재의 지도를 찾는다. 천재 광고인에게 묻는다. 너의 능력은 어디서 왔는가? 그는 노력이라고 답한다. 천재에게 노력은 쉬운 말이다. 노력의 방법을 알기 때문이다. 학생들은 묻는다. 우리는 어디로 가야 하는가? 그들에겐 지도가 필요하다. 교재 두 권과 부교재 세 …

컴북스, 올여름 뭐했나? 올여름은 유난히 무더웠습니다. 그 어느 해보다 많은 땀을 흘렸습니다. 한여름 내내 원고와 씨름해야 했던 커뮤니케이션북스 편집부로선 더욱 그랬습니다. 그 땀방울이 25권의 책으로 결실을 맺었습니다. 올여름 커뮤니케이션북스가 펴낸 새 책들을 자신 있게 소개합니다.   영화이론 토마스 앨새서, 말테 하게너 지음 | 윤종욱 옮김 창과 틀, 문과 거울과 얼굴, …

신간 소개 <<텔레비전 광고 제작>> TV CF, 윤석태와 정상수의 노하우 윤석태는 우리나라 텔레비전 광고의 산실이었던 세종문화를 만든 사람이다. 40년 동안 그가 무엇을 했는가에 대해서는 설명이 필요없다. 정상수는 오길비앤드매더의 부사장을 지냈다. 크리에이티브 디렉터였고 지금은 청주대학교의 교수다. 두 사람은 광고 제작과 광고 기획을 나누어 맡아 책을 묶었다. <<텔레비전 광고 제작>>은 광고 기획과 …

자본주의의 꽃, 광고. 그 꽃을 활짝 피우는 크리에이티브. 성공 비결은 오직 하나 철저히 크리에이티브 할 것! 광고와 예술의 부적절한 관계? 예술은 고급하고 광고는 저급하다. 예술은 독창적이고 광고는 파생적이다. 예술은 영원하고 광고는 덧없다. 정말? 옛말이다. 예술과 광고의 경계가 사라지는 그곳에서 새로운 그 무엇이 탄생한다. 광고와 예술 | 배리 호프먼 | 윤태일 …