검색키워드: "정승혜"

카산드라는 없다 그리스신화의 카산드라는 불행한 예언자였다. 예지력은 지녔으나 설득력은 갖추지 못했다. 아무도 그녀의 말을 믿지 않았고, 트로이의 패배도 자신의 죽음도 막지 못했다. 그것이 그녀의 운명이었다. 당신은 어떤가? 이제 운명적 카산드라는 없다. 설득은 기술이자 전략이다. 자신과 상대와 세상을 설득하는 다양한 길들이 여기 있다.   감성 설득 전략 애플은 감성 마케팅으로 혁신을 …

광고는 매우 창의적인 분야다. 유연한 사고, 새로운 시도, 남들이 생각하지 못한 방법을 요구하고 독려한다. 그러나 학문으로서 광고 분야는, 적어도 그간 진행되고 있는 학문적 발전 방향을 보면 광고 자체가 지니는 특성만큼 창의적이지 못한 듯하다. ‘창의적 연구의 ‘질’을 위해’, ≪광고 연구의 질적 방법론≫, v쪽.   광고학이 창의적이지 못하다고 보는 근거가 뭔가? 광고효과와 …

커뮤니케이션 전문가들, 대선 주자를 평하다 01.  슬로건 정치 메시지는 슬로건이 짱! 정치 캠페인의 목표는 분명하다. 자신이 경쟁자보다 더 나은 선택이라고 유권자를 설득하는 것이다. 설득(說得)은 “말을 통해 마음을 얻는” 일이고, 이를 위한 메시지를 하나로 압축한 것이 바로 슬로건이다. 슬로건은 선거전에서 찬사, 공격, 방어의 메시지를 쉽고 빠르게 전달하는 강력한 무기다. 프랑스 학자 르불(Reboul)의 …

스피치의 달인 ‘아’ 다르고, ‘어’다른 게 말이다. 한 마디로 천 냥 빚도 갚는 게 말이다. 태초에 말씀이 계신 이래로 인간사에서 말만큼 중요한 게 또 있을까. ‘말’에 대한 올바른 대접 서양의 스피치 이론과 우리의 커뮤니케이션 문화를 접목시킨 스피치 핸드북. 당장 활용할 수 있는 스피치 기법들을 단편적으로 소개하는 방식을 피하고, 스피치 커뮤니케이션의 …