검색키워드: "천현숙"

2학기 강의 준비 2. 겨우 1학기 끝났나 했더니 2학기 강의계획서 입력하라고? 성적 입력 끝냈다. 1학기가 끝났다. 한숨 돌리나 했는데 학과 조교의 전화다. “강의계획서 입력하세요.” 2학기 강의는 <<광고의 이해>>다. 컴북스에서 받은 도서는 모두 3종. <<광고학 개론>>, <<광고·홍보 실무 특강>>, <<광고기획의 기술>> 그런데 문제가 있다. 1. 세 권 값이 68000원인데, 학생들이 부담스럽겠지? …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 2. 광고와 크리에이티브, 천재의 지도를 찾는다. 천재 광고인에게 묻는다. 너의 능력은 어디서 왔는가? 그는 노력이라고 답한다. 천재에게 노력은 쉬운 말이다. 노력의 방법을 알기 때문이다. 학생들은 묻는다. 우리는 어디로 가야 하는가? 그들에겐 지도가 필요하다. 교재 두 권과 부교재 세 …

광고 때문에 마음이 아파? 천현숙은 19년 동안 카피라이터와 시디로 일했다. 박사학위 논문은 <광고에서 언어의 힘>이다. 세명대학교 광고홍보학과 교수다. 한때 자신이 그랬던 것처럼 광고 때문에 가슴 시린 후배들을 위해 사랑의 방법을 짚어낸다. <<광고 크리에이티브의 원리와 공식>>에는 크리에이티브의 이성과 감성의 화학과정이 펼쳐진다. 2008년 출간 이후 벌써 두 번째 개정판이 나왔다. 독자의 믿음을 …

자본주의의 꽃, 광고. 그 꽃을 활짝 피우는 크리에이티브. 성공 비결은 오직 하나 철저히 크리에이티브 할 것! 광고와 예술의 부적절한 관계? 예술은 고급하고 광고는 저급하다. 예술은 독창적이고 광고는 파생적이다. 예술은 영원하고 광고는 덧없다. 정말? 옛말이다. 예술과 광고의 경계가 사라지는 그곳에서 새로운 그 무엇이 탄생한다. 광고와 예술 | 배리 호프먼 | 윤태일 …

눈으로 보면서 배우는 카피라이팅 이 책에는 256개의 최신 광고가 등장한다. 광고 사례집? 아니다. 카피라이팅을 만나고 이해하고 연습하는 책이다. 천현숙은 훌륭한 카피라이터에게 필요한 29%, 곧 좋은 학습 환경을 제시한다. 나머지 71%는? 땀과 영감이다.