검색키워드: "최원주"

2448호 | 2015년 2월 13일 발행 내가 교재로 써 봤다. 그랬더니… 만족스런 압축감 <<온라인 저널리즘>>을 4학년 수업 ‘인터넷저널리즘실습’에서 교재로 썼다. 매주 이 교재로 한 챕터씩 수업하고 나서 사회 이슈에 대해 토론했다. 토론과 발표로 수업을 진행하는 편이라 압축되어 핵심만 담은 이해총서가 잘 맞았다. 책값도 좋다. 교재는 거의 2만~3만 원인데 이 책은 …

2357호 | 2014년 12월 15일 발행 브랜드 사랑의 발생론 최원주가 쓴 <<브랜드 커뮤니케이션>> 브랜드 사랑 제품에서 상표로, 상표에서 브랜드로, 브랜드에서 러브마크로. 브랜드에 대한 소비자의 태도는 전진한다. 로열티로 갈 수밖에 없는 유일한 감정, 이것이 브랜드 사랑이다. “강력한 브랜드는 소비자와 커뮤니케이션하며, 소비자와 정서적 연결 고리를 형성한다. 기업은 소비자의 생활 속에서 브랜드가 하는 …

9월의 새 책. 프레젠테이션 레시피 최원주가 쓴 << AE와 광고 프레젠테이션>> 프레젠테이션을 위한 전략이 있는가? 광고 전략이 분명하고 표현 전략도 신선하지만 광고주가 몰라주면 헛수고다. 소비자를 설득하기 전에 광고주를 설득하는 방법, 광고 프레젠테이션 전략의 레시피를 맛보시라. 광고주는 AE를 커뮤니케이션 해결사로 생각한다. 그래서 AE는 광고주에게 정확한 정보를 충분하게 줄 수 있어야 한다. …

4월의 새 책 3. 2014년 커뮤니케이션 이해 총서 101-200권 출간 올해도 어김없이, 100명의 연구자가 100권의 책으로 커뮤니케이션 연구의 외연을 확장합니다. 감성과 신뢰의 스피치 기법_김은경·송기인 / 공간형 콘텐츠_태지호 / 공동체 라디오_최성은 / 공영방송_정윤식 / 광고 심의 체계_조재영 / 광고 카피라이팅_김병희 / 광고 크리에이티브_조운한 / 국제방송의 역사와 유형_이진로 / 글로벌 미디어와 문화 …

그 브랜드, 뭔가 달라. 2등에겐 미안한 말이지만 1등은 어쨌든, 뭔가 다르다. 상품도 비슷하고 시장도 비슷하고 서비스도 비슷하지만 사람을 움직이는 힘이 다르다. 용기와 열정과 순수성이 차이를 만들기 때문이다. 켈리와 실버스타인이 쓰고 최원주와 유혜진이 옮긴 <<위대한 브랜드의 비밀 (THE BREAKAWAY BRAND: How Great Brands Stand Out by Francis J. Kelly III and Barry …

등골브레이커 노페군단의 졸업식 어느 중학교의 졸업식입니다. 아이들이 입고 있는 건 점포가 아니라 상표입니다. 브랜드는 물건 그 이상입니다. 그런데 브랜드가 뭐죠? 브랜드가 뭐냐? 상표? 이미지? 기억? 충성도? 가치? 만족? 자산? 명성? 포지셔닝? 최원주와 김흥규는 ‘커뮤니케이션’이라고 대답한다. 정통하게 이론을 추적하지만 그들의 주장은 ‘감성 체험’이다. 브랜드의 거주지는 고객의 마음이기 때문이다. 브랜드는 커뮤니케이션이다 | …

브랜드가 뭐냐? 상표? 이미지? 기억? 충성도? 가치? 만족? 자산? 명성? 포지셔닝? 최원주와 김흥규는 ‘커뮤니케이션’이라고 대답한다. 정통하게 이론을 추적하지만 그들의 주장은 ‘감성 체험’이다. 브랜드의 거주지는 고객의 마음이기 때문이다. ≪브랜드는 커뮤니케이션이다≫는 브랜드를 머리가 아니라, 몸으로 익힐 수 있도록 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서 정리하였다. 사진은 ‘피로회복제’로 소비자에게 각인된 박카스의 광고.