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2459호 | 2015년 2월 23일 발행 소비자를 아는 10가지 방법 하봉준이 쓴 <<광고 조사 방법>> 광고의 10가지 조사 방법 광고는 조사에서 출발해 조사에서 끝난다. 고객 불만 조사가 출발점이고 고객 만족 조사가 결승점이다. 광고인이 꼭 알아야 할 조사 방법 10가지를 소개한다. “창의성과 크리에이티브가 요구되는 광고에 “조사가 왜 필요한가?”라는 의문을 가질 수 …

제일기획 노하우 제일기획 사장 김낙회의 말이다. “광고학 책은 많다. 홍보학 책도 많다. 실무 출신이 쓴 책도 많다. 그러나 광고에서 홍보까지 전문가의 경험을 담은 책은 없다.” <<광고홍보 실무 특강>>은 3쇄째다. 이 책의 저자는 조용석·오창일·이상훈·김규철·김혜성·최환진·박정래·이현우·이화자·하봉준·조삼섭·김찬석·김한주·연   일·손상만이다. 모두 제일기획에서 일했고 교수가 되어 광고와 홍보를 가르친다.