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문화예술 스폰서십
문화콘텐츠와 스토리텔링

자본의 매우 세련된 욕망 천둥같은 오케스트라의 감동이 끝나고 몇 번의 커튼콜이 이어지지만 스폰서는 말이 없다. 그저 브랜드 한 줄만 남길 뿐이다. ≪문화예술 스폰서십≫이 광고보다 오래가고 홍보보다 깊이 남는 까닭이다. 1980년대 이전의 스폰서십이 자선 의지에서 비롯되었다면 1984년 엘에이올림픽 이후의 스폰서십은 기업의 욕망이 자선과 만나는 새로운 장을 만들어냈다. 새로운 마케팅 방법은 2000년대 …

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