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내가 홍보수석이라면 2. 문제는 디테일이야 함성원과 <<소셜미디어와 위기관리 PR>> 통한의 실패가 시작되는 곳 조직이 우선이라고 생각했을까? 그래서 작은 목소리가 들리지 않았을까? 빨리 끝나야 한다는 소망이 문제의 분석과 해석을 제쳐 버린 것일까? 악마는 언제나 디테일에 숨어 있다. 이곳에서부터 통한의 실패가 머리를 쳐든다. 윤창중 사건을 위기관리의 관점에서 정의한다면? 위기 상황에서 위기커뮤니케이션을 너무 …

SNS, 소셜미디어, 위기관리 신간 ≪소셜미디어와 위기관리 PR≫ 소셜미디어 관리법 악마는 디테일에 숨어 있다. 주어를 위기관리로 바꾸면 요즘 세상을 이해하는 현미경이 된다. 여론을 쥐락펴락하는 거의 모든 뉴스가 소셜미디어에서 발생되고 그 결과는 가장 미세한 부분에서 판가름 나기 때문이다. 국정원과 경찰, 검찰과 대통령까지 뒤흔드는 소셜미디어지만 고삐를 잡는 방법이 없는 것은 아니다. 최근 소셜미디어 …

  방송 홍보, 피아르 실무 신간 <<방송에 꼭 나오는 실전 PR 노하우>>     방송에서 뜨는 기업 회사는 많고 방송은 적다. 뉴스에 등장하는 기업은 회사 가치가 하루아침에 달라진다. 고객의 평가도 높아진다. 수억 원의 비용을 마다 않고 드라마에 브랜드와 상품을 쏟아넣는 이유가 여기 있다. 드라마가 그런데 뉴스의 홍보 효과는 어느 정도일까? …

선택 2012, 커뮤니케이션이 결정한다 07. SNS 활용 SNS 당선 인사의 주인공은? “우리 모두 함께했다. 선거운동도 그렇게 했다. 그게 바로 우리다. 고맙다.” 오바마 대통령은 재선이 사실상 확정되자 가장 먼저 자신의 트위터 계정에 감사 글을 올렸다. 직접 글을 올렸다는 것을 증명하기 위해 이름 첫 글자인 ‘bo’를 글 말미에 붙였다. 그가 박빙의 승부에서 …

저자와 출판사 5. 함성원 동아원그룹 홍보팀장 첫사랑은 실패였지만 커뮤니케이션북스와 약속했던 첫 번째 책은 결국 출간되지 못했다. 그때 사정을 함성원은 “첫사랑은 언제나 이루어지지 않는다”고 말한다. 그러고 나서 둘의 관계는 비 온 뒤의 땅처럼 단단해졌다. 지금까지 두 종의 책이 출간되었고 <<방송 뉴스 PR 실무 특강>>이 출간을 기다리고 있으며 <<소셜미디어 위기관리 PR>>은 탈고를 …

정보량과 정보력  말은 많은데 주목받지 못하는 홍보. 정보력 부재다. 함성원은 실력있는 홍보 실무자다. 기업가치를 높이는 방법을 안다. 명료한 문제 의식, 단단한 논리, 풍부한 경험이 좋은 책을 만들었다.

뜨는 동영상의 비밀은 5+3 히트하는 영상물의 공통점은 5가지다. 제작전 전략 수립, 좋은 아이디어, 성실한 표현, 매끈한 후반작업 그리고 상영 또는 배포다. 함성원은 UCC 히트를 위해 3가지를 보탠다. 간단, 놀람, 웃음이다. 이 책은 동영상의 전략과 실행을 모두 보여준다. 결과는 히트다. ‘bobaepapa’라는 네티즌이 ‘와~ 엄마다 근데 졸려’라는 제목으로 유튜브에 올린 아기 동영상. …