파워 콘텐츠 공식

오늘날 대중문화의 지형도는 대규모로 흥행에 성공한 파워 콘텐츠들에 의해 그려지고 있다고 해도 지나친 말이 아니다. 글로벌 한류를 이끌거나 나라 안팎에서 흥행에 성공한 파워 콘텐츠들은 어떤 것일까. 이들의 성공 비결과 흥행 코드는 무엇이었을까. ‘강남스타일’로 세계적인 열풍을 주도한 싸이와 초국적화로 시스템 파워를 발휘하는 K팝 아이돌, <겨울연가>를 위시한 로맨스 드라마, 최강 예능 <무한도전>과 <슈퍼스타 K>를 비롯한 오디션 프로, 꽃미남 신드롬, 예능적 집단창작 방식으로 공전의 히트를 기록한 <응답하라> 시리즈, 그리고 1000만 관객을 동원한 영화에 이르기까지 파워 콘텐츠 10가지를 선정해 흥행 공식을 찾아본다.

커뮤니케이션이해총서. 글로벌 한류를 이끌거나 나라 안팎에서 흥행에 성공한 파워 콘텐츠들은 어떤 것일까. 이들의 성공 비결과 흥행 코드는 무엇이었을까. ‘강남스타일’로 세계적인 열풍을 주도한 싸이와 초국적화로 시스템 파워를 발휘하는 K팝 아이돌, <겨울연가>를 위시한 로맨스 드라마, 최강 예능 <무한도전>과 <슈퍼스타 K>를 비롯한 오디션 프로, 꽃미남 신드롬, 예능적 집단창작 방식으로 공전의 히트를 기록한 <응답하라> 시리즈, 그리고 1000만 관객을 동원한 영화에 이르기까지 파워 콘텐츠 10가지를 선정해 흥행 공식을 찾아본다.

양성희

중앙일보 문화부에서 부장으로 일하고 있다. 서울대학교 심리학과와 신문학과(현 언론정보학과) 대학원을 졸업했다. 문화일보 등을 거쳤고, 기자 경력의 대부분을 문화부에서 일했다. 고등학교 1학년이던 1980년 부모님 몰래 미국 아이돌 레이프 가렛 내한공연을 간 것을 시작으로 평생 ‘팬심’으로 중무장한 삶을 살아왔다. 텔레비전과 드라마를 사랑하는 ‘태순이’ 출신이기도 하다. 기자이자 애호가이자 팬의 입장에서 기사와 칼럼을 써 왔다. 대중문화 콘텐츠 수용을 통한 대중의 즐거움, 사회심리학적 인기 배경, 팬덤 등에 관심이 많다. 구 방송위원회 ‘시청자불만처리위원회’ 위원, 방송통신심의위원회 ‘이달의 좋은 프로그램’ 선정위원 등을 지냈다. 공저로 (1991), <김수현 드라마에 대하여>(1998), <한국의 예술소비자>(2008)가 있다.

01 <겨울연가>
－에로티시즘보다 로맨티시즘
02 동방신기
－초국적화 아이돌 시스템 파워
03 소녀시대
－가족애로 위장한 소녀애
04 <뿌리깊은 나무>
－새로운 정치 리더십 갈망
05 <추적자>
－국가가 버린 국민의 사적 복수
06 <슈퍼스타 K>
－공정 경쟁의 신화가 만든 국민 영웅담
07 <무한도전>
－무한 경쟁 시대, 루저들의 존재 선언
08 싸이
－유튜브 시대 B급 정서의 글로벌 스타
09 <은밀하게 위대하게>
－은밀한 퀴어 코드의 꽃미남 판타지
10 <응답하라> 시리즈
－예능적 집단 창작 방식의 뉴케드
(새로운 케이블 드라마)

중앙일보 2014년 5월 17일자 ‘주목! 이 책’