글로벌 PR

세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 나아가 글로벌 PR에 대한 관심을 가짐으로써 PR 영역 고유의 지식 체계가 특정 국가 위주로 편향되지 않고 균형적으로 발달하도록 할 수 있다. 다양한 국가들의 PR 활동과 이에 영향을 주는 정치경제, 문화, 미디어 요인들과 함께 우리나라 PR에 대한 좀 더 명확하고 깊은 이해를 갖추는 것은 글로벌 PR 커뮤니케이터로 가는 첫걸음이라고 할 수 있다.

커뮤니케이션 이해총서. 세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 나아가 글로벌 PR에 대한 관심을 가짐으로써 PR 영역 고유의 지식 체계가 특정 국가 위주로 편향되지 않고 균형적으로 발달하도록 할 수 있다.

이유나

한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 이화여자대학교를 졸업하고, 미국 매릴랜드 대학교에서 저널리즘 석사, 커뮤니케이션학 박사학위를 취득했다. 미국 뉴욕과 샌프란시스코의 케첨 PR(Ketchum Public Relations Worldwide)에서 근무한 바 있으며, 한국광고학회 및 한국PR학회 총무이사로 활동했다. 저서로는 『글로벌PR』(2014), 『Public Relations and Communication Management: Current Trends and Emerging Topics 』(공저, 2013), 『Public Relations Cases: International Perspectives』(공저, 2010), 『The Future of Excellence in Public Relations and Communication Management: Challenges for the Next Generation』(공저, 2006)가 있고, “Exploring Negative Organization-Public Relationships (NOPR) in Public Relations”(2013), “한국의 국가 브랜드 이미지 차별화 전략에 대한 연구”(2013), “Strategic Thinking about Employee Communication Behavior (ECB) in Public Relations”(2011)등 다수의 논문을 국내외 학술지에 발표했다.

01 사회 문화와 PR
02 조직 문화와 PR
03 글로벌 PR의 이론적 배경
04 그루닉 등의 글로벌 PR 이론
05 스리라메시 등의 글로벌 PR 3대 환경 요소
06 한국의 PR
07 북남미 지역의 PR
08 유럽 지역의 PR
09 아시아 지역의 PR
10 글로벌 PR의 윤리적 쟁점