검색키워드: "(주)애드리치 마케팅전략연구소"

더 높은 가격으로 더 많이 팔 수 있다 다케이 노리오 (武井則夫) 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소 옮김, 2015년 11월 1일, 166쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 15000원 언제 팔리는가? 이유가 있을 때 팔린다. 이유는 언제 생기는가? 비교가 차이를 만들 때 생긴다. 고객이 망설이면? 선택의 이유를 제시하라. 고객은 이유를 원하고 당신에겐 이유가 있다. 자사의 특장점을 발견하고 제대로 전달하면 지금보다 더 높은 가격으로 더 많이 … 인티

애프터 액션 마케팅 쓰지이 료이치 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소 옮김, 2014년 10월 31일, 186쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 18000원 AIDMA 이론의 한계는 무엇인가? 매체 환경 변화, 광고 영향력 감소에 속수무책이다. 잘나가던 제조업체가 마이너스 수익의 덫에 빠진 까닭은 무엇인가? 거대 유통기업 등장과 소비자 구매 행태 변화에 적극 대응하지 못했기 때문이다. 지금 기업이 선택할 수 있는 … 인티 인티

매트릭스 마케팅 노구치 도모오 (野口智雄) 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소 옮김, 2012년 10월 31일, 170쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 15000원 잘 팔리는 제품은 더 만들지 않는다. 일부러 미완성품을 내놓는다. 고객의 소비 기회를 제한한다. 무료 전략으로 수익을 창출한다. 비약적인 성공 뒤에는 비약하는 수평 사고가 있다. 100개 이상의 히트 상품을 분석한 노구치 도모오의 결론이다. ‘생각지 못한’ 시 … 인티 인티

소셜 미디어 PR 김미경·김익현·김해원·박동숙·박은희·박창희·송동현·양윤직·(주)애드리치 마케팅전략연구소·이동훈·이옥기·이종혁·이철·장석준·정용민·정회경 지음, 이종혁 엮음, 2012년 9월 3일, 317쪽, 153*224mm, PR, PR 일반, 컴북스, 18000원 소셜 미디어가 대세다. PR 영역에서도 마찬가지다. CPR, MPR, CSR 등 모든 영역에서 소셜미디어가 활용되고 있다. 강단에서도 소셜 미디어를 활용한 PR을 가르쳐야 하지만, 적절한 교재가 없다. 그래서 커뮤니케이션북스가 직접 나섰다. 『소셜 미디어 PR … 인티

강한 원칙 강한 마케팅 다나카 히로시 (田中洋) 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2007년 11월 1일, 263쪽, 148*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 13000원 ‘기획은 좋았지만 경제 위기로 전혀 팔리지 않는 것도 팔 수 있는’ 마케팅 전략을 14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다. 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어 이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰 수 있는지, … 인티

마케터의 일 코지마 후미히코 (小島史彦) 지음, (주)애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2006년 11월 8일, 196쪽, 140*197mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 15000원 이 책은 마케팅이 아닌, 마케터에 관한 책이다. 즉, 마케터란 누구이고, 마케팅 업무를 성공적으로 이끌기 위해 어떤 소양과 스킬이 필요하며, 어떻게 업무를 효율적으로 진행시켜 나가야 할지 순차적으로 소개했다. 현실과 괴리되는 이론으로서의 마케팅 지식보다는 현장 … 인티 인티