검색키워드: "김병희"

정부광고의 정석(2019년 개정판) 김병희 지음, 2019년 10월 31일, 165쪽, 128*188mm, PR, 공공PR, 컴북스, 9800원 정부광고는 공공 커뮤니케이션의 일종으로 일반 상업광고 이상으로 중요하다. 따라서 정부광고를 기획하고 시행하는 관계자는 물론 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 10가지 사항을 설명했다. 아울러 2018년부터 전격 시행된 정부광고법과 관련 법령 전문을 부록으로 …

한국의 PR 연구 20년 김병희 · 차희원 · 최명일 · 김대욱 · 김정남 · 최준혁 · 문현기 · 박노일 · 유선욱 · 이연재 · 정지연 · 조정열 · 하진홍 지음, 2016년 11월 25일, 386쪽, 153*224mm, PR, PR 일반, 컴북스, 28000원 『한국의 PR 연구 20년』은 연구 20년, 학회 20년, 산업 20년, 미래 20년 등에 초점을 맞춰서 4부로 구성되었다. 제1부 ‘한국의 PR 연구 20년’은 1997년부터 2016년까지 연구주제와 연구방법으로 PR 연구를 살펴보았다. 제2부 ‘한국PR학회 … 인티

공익광고의 정석 김병희 지음, 2016년 5월 30일, 134쪽, 128*188mm, PR, 공공PR, 컴북스, 12000원 공익광고란 광고 주체가 공중을 설득하기 위해 매체를 활용해 공공의 이익에 부합하는 아이디어와 서비스 내용을 전달하는 비영리적 커뮤니케이션 활동이다. 공익광고 관계자는 물론 공모전을 준비하는 학생을 비롯해 공익광고에 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 열 가지 … 인티

뉴스 어뷰징과 검색 알고리즘 김병희·심재철 지음, 2016년 4월 1일, 134쪽, 128*188mm, 신문과 출판, 저널리즘, 저널리즘 일반, 컴북스, 12000원 뉴스 어뷰징은 처음 보도된 내용과 유사한 기사를 반복 전송하는 행위다. 뉴스 생산자가 포털에서 기사의 노출을 높이고 클릭수를 늘리기 위한 전략적 남용이다. 이 책에서는 뉴스 어뷰징과 검색 알고리즘에 관한 뜨거운 주제 열 가지를 살펴본다. 언론 환경의 변화와 뉴 … 인티

스마트 시대의 광고문화 김병희 지음, 2015년 11월 1일, 152쪽, 128*188mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 12000원 스마트 시대의 광고 문화 현상을 어떻게 이해해야 할까. 이 책에서는 현대 광고의 뜨거운 주제 열 가지를 선정했다. 디지털 광고, 네이티브 광고, 디지털 사이니지, 빅데이터 활용, 뉴로 마케팅, 레트로 광고, 역사 인물 브랜드, 글로벌 광고, 다문화 광고, 디자 … 인티

소셜 미디어 시대의 광고 김병희·소현진·이희복 지음, 2015년 11월 1일, 134쪽, 128*188mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 12000원 광고의 패러다임이 완전히 달라졌다. 전통적인 노출형 광고 개념으로는 소셜 미디어 시대의 광고 현상을 설명할 수도 없고 광고의 미래를 내다보기도 어렵게 되었다. 이 책에서는 이런 문제의식을 바탕으로 소셜 미디어 시대 광고 현상에 관련된 핵심 주제 열 가지를 가려 … 인티

문화예술 PR 김병희 지음, 2015년 11월 1일, 156쪽, 128*188mm, PR, PR, 컴북스, 12000원 문화예술 PR란 문화예술기관과 공중 사이에 문화예술 작품을 매개로 호혜적인 신뢰 관계를 구축하기 위한 전략적 커뮤니케이션 관리 과정이다. 이 책에서는 미디어 접촉 요령을 익히는 노력만으로는 문화예술 PR의 총체적 효과를 기대하기 어렵다는 문제 제기를 바탕으로, … 인티 인티

소비자 인사이트: 심리타점의 발견과 적용 문영숙·김병희 지음, 2015년 8월 25일, 232쪽, 153*224mm, 광고, 광고 기획과 제작, 마케팅 커뮤니케이션, 소비자론, 15000원 소비자 인사이트란? 내면을 읽어 내는 통찰력이다. 보이지 않는 마음속을 꿰뚫어 보려면? 소비자 인사이트와 브랜드 인사이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다. 어떻게? 첫 관문은 소비자와 똑같이 사고하는 것이다. 다양한 사례와 연습문제가 소비자 인사이트를 찾는 방 … 인티

문화예술 8P 마케팅 김병희 지음, 2015년 6월 15일, 132쪽, 128*188mm, 마케팅 커뮤니케이션, 예술 마케팅, 컴북스, 9800원 박물관이나 미술관, 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면 관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까? 바로 문화예술 마케팅에서 해법을 찾을 수 있다. 문화예술 마케팅은 문화예술의 요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하려는 경영 전략 활동이다. … 인티

정부광고의 정석 김병희 지음, 2015년 5월 20일, 136쪽, 128*188mm, 광고, 광고 기획과 제작, 컴북스, 9800원 지금까지 수십 년 동안 정부광고가 엄청난 물량으로 집행되었지만 그에 관한 단행본이 거의 없는 것은 연구자들이 주로 기업의 브랜드 광고에 관심을 가졌기 때문일 것이다. 정부광고는 공공 커뮤니케이션의 일종으로 일반 상업광고 이상으로 중요하다. 따라서 정부광고를 기 … 인티

아이디어 발상법 김병희 지음, 2014년 4월 15일, 146쪽, 128*188mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 9800원 커뮤니케이션이해총서. 가장 중요한 아이디어 발상법 10가지와 저자가 새롭게 제시하는 에디슨 발상법을 공들여 설명한다. 스마트 시대 아이디어 발상의 새로운 경지가 열릴 것이다. … 인티

광고 카피라이팅 김병희 지음, 2014년 4월 15일, 110쪽, 128*188mm, 광고, 카피라이팅, 컴북스, 9800원 커뮤니케이션이해총서. 광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요한 핵심 내용만을 가려 뽑아 공들여 썼다. … 인티

커뮤니케이션이해총서 100종 세트 2 커뮤니케이션이해총서 편집부 지음, 2014년 4월 15일, 142쪽, 128*188mm, 컴북스, 980000원 ‘커뮤니케이션 이해총서’는 가장 단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여준다. 책 한 권마다 하나의 주제를 10개의 아이템으로 정리했다. 아이템은 주제와 관련한 인물, 개념, 사건, 이론, 역사 등을 포함한다. 다양한 커뮤니케 … 인티

PR학 원론 한정호 · 김병희 · 김장열 · 김찬아 · 박노일 · 박동진 · 박종민 · 배지양 · 오창우 · 유선욱 · 이유나 · 이제영 · 전형준 · 정지연 · 조삼섭 · 최준혁 · 탁재택 · 황성욱 지음, 2014년 3월 17일, 486쪽, 188*258mm, PR, PR 일반, 컴북스, 28000원, 2014년 한국PR학회 저술상 PR는 무엇인가? 다양한 공중들과 관계를 맺고 조직체에 대한 호의와 이해를 얻는 것이다. 현대 사회에서 PR의 역할은 무엇인가? 사회, 경제, 미디어 환경이 바뀌고, 사회 현상이 복잡해지면서 PR의 중요성이 커졌다. PR는 조직체의 내외부를 연결하는 경계확장자 … 인티 인티

한국광고홍보학보 15-3호 광고홍보학회 엮음 지음, 2013년 7월 30일, 385쪽, 188*258mm, 정기간행물, 컴북스, 33000원 광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 …

광고PR실학연구 5-2호 광고PR실학포럼 발행김동규·김미애·김광재·이재경·김병희·안종배·김지혜·김현숙·한상필·소현진·김운한·김현정·송기인·천현숙·이시훈 지음 지음, 2012년 8월 31일, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 20000원 ≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. … 인티