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스콧 C. 퍼비스·필립 W. 버튼 (Scott C. Purvis ·Philip W. Burton) 지음, 김병희 옮김, 2008년 9월 1일, 144쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 18000원

A안과 B안의 선택은 광고주와 제작자의 영원한 고민이다. 『소비자는 어떤 광고에 반응할까?』는 이런 문제로 어지간히 고민하던 광고 효과 분석가들이 내놓은 회심의 역작이다. 같은 제품을 두 가지 광고물로 만들어 직접 집행한 뒤 실제 결과만을 모아 효과를 판정했기 …

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