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에릭 두 플레시스 (Erik du Plessis) 지음, 양병화 옮김, 2016년 5월 30일, 348쪽, 153*224, 광고, 광고 기획과 제작, 컴북스, 28000원

광고의 목적은 뭔가? 제품이나 브랜드에 대한 기억을 형성하는 것이다. 기억률을 높이는 방법으로 뭐가 있나? 호감도 고취에 초점을 맞춰 광고 전략을 짠다. 왜 하필 광고호감도인가? 우리 뇌가 그렇게 작동하기 때문이다. 광고 실무와 신경과학 이론을 두루 겸비한 저 …

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다변량 데이터 분석법의 이해

양병화 지음, 2006년 6월 30일, 580쪽, 188*258mm, 커뮤니케이션 연구 방법, 커뮤니케이션학, 컴북스, 28000원

이 책은 1988년에 출간되었던 『다변량 자료 분석의 이해와 통계』의 전면 개정판으로, 수학적 이론이 아닌 개념적 이해를 목적으로 다양하고 풍부한 사례와 예제를 덧붙여 통계를 전공하지 않은 독자들도 쉽게 다변량 분석법을 이해할 수 있게 했다. 특히 SPSS f …

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고객가치 관리와 고객 마케팅 전략

롤란드 T. 러스트, 밸러리 A. 자이텀, 캐서린 N. 레먼 (ROLAND T. RUST, VALARIE A. ZEITHAML, KATHERINE N. LEMON) 지음, 양병화, 황흥선, 차재성, 김영찬 옮김, 2006년 06월 10일, 368쪽, 153*224mm, 경제/경영, 지식공작소, 16000원

20세기 말 등장한 일 대 일 마케팅의 키워드는 제품이 아니라 고객이며, 기업들은 고객가치의 창출을 위해 모든 비즈니스를 재배열하고 있다. 고객은 단순히 제품을 판매하는 목표 대상이 아니라 기업의 핵심 자산이라는 것이다. 이 책은 효과적인 고객마케팅을 위해 기 …

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사회 마케팅과 공익광고 캠페인

양병화·김성훈 지음, 2005년 3월 30일, 187쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 15000원

과거 공익광고는 정부기관의 선전쯤으로 인식되어 왔으나, 오늘날 적극적 상업 마케팅 개념이 도입되면서 바람직한 사회적 가치를 형성하고 사회적 관습을 변화시키는 긍정적인 기능으로 받아들여지고 있다. 하지만 공익광고에 마케팅적 개념이 도입된 것은 그리 오랜 역사를 …

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