검색키워드: "이명천 · 김요한"

광고학 개론(2022년 개정판) 이명천 · 김요한 지음, 2022년 2월 25일, 520쪽, 188*258mm, PR, 광고, 커뮤니케이션학, 컴북스, 29800원 광고의 역할, 역사, 산업, 제도, 커뮤니케이션 요소에 집중한 기본 교재다. 입문자도 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례와 국내 광고 중심으로 설명했다. 광고 전공 학생은 광고에 대한 기본 지식 습득을 통해 효과적인 광 …

광고학 개론(2022년 개정판) 이명천 · 김요한 지음, 2022년 2월 25일, 520쪽, 188*258mm, 광고, 광고 기획과 제작, 광고 일반, 컴북스, 29800원 광고의 역할, 역사, 산업, 제도, 커뮤니케이션 요소에 집중한 기본 교재다. 입문자도 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례와 국내 광고 중심으로 설명했다. 광고 전공 학생은 광고에 대한 기본 지식 습득을 통해 효과적인 광 …

PR입문(2018년 개정판) 김요한·이명천·송병원 지음, 2018.8.20, 330쪽, 188*258, PR, PR 일반, 컴북스, 24800원 정보화 시대, 디지털 시대가 도래했다. 복잡하고 다양한 미디어 현상을 어떻게 볼 것인가? 이들에게 다가가는 PR란 무엇이고, 어떻게 하는 것인가? 지금까지 언론의 보도나 퍼블리시티에 의존했던 조직의 PR는 변화를 모색해야 한다. 새로운 환경에서 PR의 개념과 …

광고학 개론(2016년 개정판) 이명천·김요한 지음, 2016년 3월 11일, 494쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 28000원 광고를 둘러싼 미디어 환경과 관련 규제가 빠르게 바뀌며, 새로운 형식·기법의 광고가 이어지고 있다. 이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광고 유형을 다양하게 소개한다. 친숙한 실제 사례들을 다양하게 예로 들어 설명함으로써, 광고 …

SPSS를 이용한 사회과학통계 이명천·김요한 지음, 2014년 3월 7일, 284쪽, 153*224mm, 커뮤니케이션 연구 방법, 커뮤니케이션학, 컴북스, 23000원 논문을 앞둔 초보 연구자의 최대 난관은 뭘까? 내 연구 주제에 적합한 통계 기법을 선정하는 일이다. 통계 기법들을 두루 알아 두면 어디에 좋을까? 기법별 차이를 이해하여 좀 더 유의미한 연구 결과를 얻을 수 있다. SPSS 프로그램을 자유자재로 활용하려면? 관 … 인티

광고 전략 이명천·김요한 지음, 2013년 2월 25일, 118쪽, 128*188mm, 광고, 광고 기획과 제작, 컴북스, 9800원 커뮤니케이션이해총서. 광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변모해 오며 시대의 변화에 적극적으로 적응해 왔다고 할 수 있 …

광고 핵심 이론 이명천·김요한 지음, 2013년 2월 25일, 120쪽, 128*188mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 9800원 커뮤니케이션이해총서. 광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은 좋은 광고의 훌륭한 설계도이자 재료다. … 인티

PR 입문 이명천·김요한 지음, 2011년 2월 22일, 234쪽, 188*258mm, PR, PR 일반, 컴북스, 20000원 단순한 언론홍보만으로는 기업과 제품을 알리고 좋은 이미지를 얻기가 어렵다. 이 책은 최신 국내 사례를 통해 다양한 PR 수단을 소개한다. 언론, 정부, 지역사회, 직원, 투자자, 소비자와 우호적 관계를 맺는 방법을 알려 준다. 최근 주목받고 있는 기업의 사회적 … 인티 인티 인티

문화콘텐츠 마케팅 이명천·김요한 지음, 2006년 5월 22일, 475쪽, 188*258mm, 문화 콘텐츠, 컴북스, 콘텐츠 기획과 제작, 25000원 문화콘텐츠는 내용과 형식면에서 다른 상품과 다르다. 유통방식에 따라 그 마케팅 유형도 다양하다. 문화콘텐츠 중 공연영상물의 마케팅은 어떻게 해야 할까? 영화, 애니메이션, 공연, 방송영상물을 하나의 상품으로 보는 시각 전환이 필수적이다. 체계적이고도 적극적인 …

광고연구방법론 이명천·김요한 지음, 2005년 3월 21일, 458쪽, 153*224mm, 커뮤니케이션 연구 방법, 커뮤니케이션학, 컴북스, 19000원 책은 크게 세 편으로 나뉘어진다. 제1편은 광고조사론으로, 광고에서 연구방법론이 적용되는 분야, 특히 합리적 의사결정을 내리는데 있어 광고조사의 역할에 대해 언급하였다. 그리고 마케팅에서 광고가 차지하는 위치, 광고 개론 등도 설명하였다. 2편은 연구방법론으로 … 인티

글로벌 마케팅 커뮤니케이션: 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제 한은경·김유경·배성우·조재현·이경렬·이명천·김요한·정해동·김희광·김상훈·한상필·정만수·옥달혁·최영균 지음, 2002년 9월 16일, 356쪽, 188*258mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 19000원 국내 학계와 업계의 전문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여 준다. 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다. …