프랜시스 J. 켈리 3세·배리 실버스타인 (Francis J. Kelly III, Barry Silverstein·Barry Silverstein) 지음,
최원주·유혜진 옮김,
2009년 10월 15일, 300쪽, 153*224mm,
마케팅 커뮤니케이션,
마케팅 커뮤니케이션 일반,
컴북스, 23000원
왜 대다수의 브랜드는 비슷비슷해 보이는가? 왜 더 많은 브랜드가 성공하지 못할까? 위대한 브랜드에는 과연 어떤 비밀이 숨어 있을까? 이 책은 브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것을 알려준다. 브랜드 포지셔닝, 제품 혁신, 패키지 차별화, …