PR의 힘

사회 각 분야에서 PR가 어떻게 작용하고 있는지, 그것이 어떤 의미를 갖는지, 풍부한 사례를 통해 보여 준다. 제1부는 사회 이슈, 인물, PR 히트상품 등을 PR의 시각으로 분석한다. 제2부에서는 PR의 성공 사례를 찾아보고 PR의 창의성과 사회적 영향력, 책임성 등을 논한다. 특히 증보판에는 기업이나 사회에 혁신적 변화를 가져온 PR 아이디어를 추가했고, PR 관련 만화 10편을 실었다.

이 책은 사회 각 분야에서 PR가 어떻게 작용하고 있으며, 어떤 의미를 갖는지 보여준다.
제1부는 사회적으로 주목 받은 소재를 PR적 시각으로 분석한다. 사회적 이슈 살펴보기, PR로 본 인물, PR 히트상품 분석 등 3장으로 나누어 원더걸스와 인터넷의 힘, 미국의 9.11 테러, 정주영 명예회장의 소떼 몰이 방북, 메이저리거 박찬호, 영화 <말아톤>, 화이자의 비아그라 등 사회적으로 관심을 받은 소재를 다각도로 분석했다.
제2부는 8개의 장으로 나누어 PR 사례를 분석한다. 즉, 기업PR, 마케팅PR, 제3자의 활용, 위기관리PR, 로비와 여론 조성, 국제PR, 공익을 추구하는 PR, PR의 사회적 역할, PR의 창의적 활용 등을 분석한다. 여기에 소개된 사례들은 주로 PR의 창의성 및 PR의 사회적 영향력, 책임성 등에 중점을 두고 있다.

증보판에서는 크게 두 가지 부분을 추가했다.
첫째, ‘PR의 창의적 활용’이란 부분을 추가했는데. 치열해지는 경쟁구도 속에서 일상성을 극복하고 기업이나 사회에 혁신적 변화를 가져온 PR 아이디어를 모아 분석했다. 오프라 윈프리가 방청객 276명에게 자동차를 무료로 선물한 얘기, 뉴욕 시내 대형 1센트 동전 밭이 생긴 사연, SK와이번스 이만수 코치의 팬티 이벤트 사례, 슈퍼스타들을 만나는 현대카드의 슈퍼매치 스토리 등에서 창의적이고 전략적인 아이디어가 PR 활동에 얼마나 중요한가를 보여준다.
둘째, ‘PR이 만화와 만났을 때’가 삽입되었다. PR대행사 EMM/메타컴은 만화로 보는 PR 스토리를 뉴스레터로 만들어 왔는데, 이 중에 『PR의 힘』과 『여론을 만드는 사람, 에드워드 버네이즈』 등에서 소재를 가져온 10편을 선정해 싣는다.
아울러 이번 증보판에는 2007년 삼성경제연구소 히트상품 1위인 UCC와 포털의 2007년 최고가수와 최고인기곡 원더걸스의 ‘텔미(Tell me)’에 대한 PR적 시각의 분석을 곁들였다. 또 초판 원고 중 2년 반 사이에 변화가 생긴 부분과 사진 일부를 교체했다.

PR는 히트 상품을 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고 국민을 애국자로 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고, 국민을 애국자로 만들고, 인권 운동의 선도자가 되기도 한다. 아무리 정책이나 상품이 좋아도 그 사실을 국민이나 소비자가 알아주지 않는다면 정책이나 상품이 성공하기 어렵다.

과거에는 광고가 커뮤니케이션 수단으로 각광을 받았지만 사회가 다변화되어 커뮤니케이션 구조가 복잡하고 다양한 목표 공중이 생겨나면서 PR의 중요성이 커져가고 있다. 다시 말해 광고에 비해 PR가 유용하다기보다 PR를 필요로 하는 곳, PR가 광고를 보완하는 영역이 많이 늘어났다고 할 수 있다.

김주호

‘세상을 바꾸는 PR의 힘’을 추구하는 PR 및 통합 마케팅 커뮤니케이션 전문가다. PR을 통섭적(統攝的) 개념으로 접근해 PR뿐만 아니라 이벤트, 스포츠 마케팅, 영상 등 다양한 분야를 PR적 시각으로 컨설팅해 왔다. 1987년 제일기획에 입사해 25년간근무했으며, 2008년 명장(名匠)을 의미하는 ‘마스터(Master)’로 선정되었다.삼성전자, 동서식품, 콘티넨탈항공, 블리자드 등 기업들은 물론 서울G20정상회의, 여수엑스포, 대전엑스포 등 국제행사에 참여했다. 특히 평창동계올림픽 유치, 삼성의 초기해외 홍보네트워크 구축, 삼성전자 휴대전화 마케팅 론칭 플랫폼 등을 기획 제안해 프로젝트를 진행했다. 애틀랜타에서 토리노까지 삼성전자 올림픽 및 성화 봉송 프로젝트와 아시안게임, LPGA 골프대회, 첼시 축구팀, K리그, 프로야구 등 스포츠 PR 분야에서도 오랫동안 활약했다. 숙명여자대학교 겸임교수로 출강했고, 국제PR협회(IPRA) 한국 대표와 IPRA 골든어워드심사위원을 역임했다. 대학생광고경진대회(KOSAC) 집행위원, 한국PR협회 PR인증시험 출제위원, 부산국제광고제 집행위원, 대한축구협회 및 한국야구위원회 기념사업 자문위원을 맡기도 했다. 2012년 평창유치 캠페인으로 뉴욕페스티벌 금상과 대한민국광고대상 은상, 평창올림픽 유치공로로 대통령 포장을 수상했다. 2009년 광고실학포럼 올해의 PR인상, 2004년 한국PR대상, 1999년 IPRA 골든어워드 국제PR 부문 금상을 받았다. 2008년, 2009년 네이버 파워블로거로 선정되기도 했다. 청주고와 경희대학교 영문과를 졸업했으며, 고려대학교 언론대학원에서 석사학위를 받았다. 미국 노스웨스턴 켈로그스쿨(Kellogg School)의 Executive MBA 과정과 글로벌 PR회사 Edelman 연수과정을 거쳤다. 저서와 논문으로 『이기는 홍보 성공하는 PR』, 『올림픽의 홍보효과에 관한 연구』, 『In Search of Professional Public Relations: Hong Bo and Public Relations in Korea』(공저), 『산업조직론 기본 체계에 기초한 국내 PR산업 기초 분석 연구』(공저) 등이 있다.

증보판 서문
서문

제1부 PR적 시각으로 보기
제1장 | 사회적 이슈 살펴보기
제2장 | PR로 본 인물
제3장 | PR히트상품 분석
PR이 만화와 만났을 때

제2부 PR의 성공사례를 찾아서
제1장 | 기업 PR
제2장 | 마케팅 PR
제3장 | 제3자의 활용
제4장 | 위기관리 PR
제5장 | 로비와 여론 조성
제6장 | 국제 PR
제7장 | 공익을 추구하는 PR
제8장 | PR의 사회적 역할
제9장 | PR의 창의적 활용
PR이 만화와 만났을 때

참고자료