뉴미디어 채택 이론

커뮤니케이션이해총서. N스크린, 멀티플랫폼, 스마트 미디어. 이는 현재의 미디어 환경을 대변하는 용어들이다. 미디어는 단순한 기기(device)에서 벗어나 이용자의 욕구에 맞게 콘텐츠를 제공해주고 더 큰 능동성과 활용능력을 이용자에게 요구하고 있다. 똑똑해진 미디어(스마트 미디어)를 잘 활용하기 위해 우리는 더 노력하고 더 똑똑해져야 한다. N스크린, 멀티플랫폼, 스마트 미디어 환경에서 우리는 미디어 이용이라는 현상을 어떻게 설명할 수 있을까? 이 책은 뉴미디어 채택에 관한 주요 이론들을 소개하고 유용성에 대해 살펴본다.

박종구
서강대학교 언론문화연구소 연구교수다. 서강대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 동 대학원 신문방송학과에서 디지털 뉴미디어 전공으로 석사와 박사학위를 받았다.
석사학위 취득 후 정보전략(information strategy) 컨설턴트로서 민간기업과 정부기관을 대상으로 다양한 프로젝트를 수행했다. 학문적 관심 분야는 미디어 기업의 경영전략과 뉴미디어 채택 이론 등이다. 박사학위 논문 “뉴미디어 채택에 관한 통합모델 IAMNM”으로 한국언론학회 우당 신진학자 논문상(2012)과 SPSS논문우수상(2011)을 수상했으며, 현재 한국연구재단에서 학술연구교수 지원을 받아 박사학위 논문의 후속연구를 진행하고 있다.
주요 논문으로는 “Factors affecting ebook reader awareness, interest, and intention to use”(2012), “An Integrative Adoption Model of New Media”(2012), “An Integrative Model of Twitter Adoption”(2012), “경제뉴스의 경쟁 적소분석”(2012), “트위터에 대한 다차원적 접근(들)의 결정요인에 관한 탐색적 연구”(2012), “태블릿PC 채택에 관한 통합모델”(2012), “소셜네트워크서비스 채택 요인에 대한 척도개발과 타당화”(2011), “스마트폰 확산의 장애요인에 관한 탐색적 연구”(2010) 등 다수가 있다.

혁신확산이론
혁신저항모델
기술수용모델
확장된 기술수용모델
뉴미디어 채택에 관한 통합모델
미디어 레퍼토리
이용과 충족 이론
미디어 간 경쟁과 적소이론
멀티 플랫폼 환경과 미디어 디바이드
스마트 미디어와 미디어 리터러시