디지털 시대 저널리즘 구하기

저널리즘 위기의 가장 큰 원인은 인터넷과 같은 새로운 디지털 기술의 출현이다. 이 책은 위기에 봉착한 신문 경영의 해결책을 제시한다. 신문 경영 성공의 열쇠는 바로 저널리즘의 품질이다. 신문의 주요 상품은 뉴스나 정보가 아닌 영향력이다. 신문 경영에 성공하기 위해서는 바로 이 영향력이 튼튼해야 한다. 이 책은 이러한 사실을 통계적으로 입증하고, 앞으로 신문이 무엇을 해야 할지 모색한다.

연도별, 지역별, 신문별, 세대별 등의 다양한 통계, 설문 조사 결과를 통해 신문 품질과 경영 성공의 상관관계를 입증하였다. 단순히 통계 분석에 그치지 않고, 그동안 신문이 걸어온 길을 보여주는 사례들을 담았다. 또한 여러 설문 조사와 일화를 통해 기자, 편집자, 경영인, 애널리스트의 역할과 그들의 선택이 신문 품질에 미치는 영향을 분석하였다. 이로써 디지털 시대의 저널리즘을 구하고 우리가 할 수 있는 방법들을 제시하였다.

필립 마이어

캔사스주립대학교를 졸업하고 노스캐롤라이나대학교에서 석사를 받았다. 하버드대학교 니만 펠로우(Nieman Fellow) 연구원을 지냈다.
저서로는 Letters from the Editor: Lessons on Journalism and Life, Assessing Public Journalism(공저), Ethical Journalism: a Guide for Students, Practitioners and Consumers, The Newspaper Survival Book: An Editor’s Guide to Market Research 등이 있다.
“In Memoriam: Leo Bogart, 1921-2005”(2006), “Quantifying Newspaper Quality: I Know It When I See It”(with Koang-Hyub Kim, 2005), “The Influence Model and Newspaper Business”(2004), “Above-Average Staff Size Helps Newspapers Retain Circulation”(with Minjeong Kim, 2003) 등의 논문이 있다.

성동규
현재 중앙대학교 신문방송대학원장이며 KBS 객원 해설위원이다.
중앙대학교 신문방송학과 졸업하고 영국 러프버러대학교(Loughborough University)에서 언론학박사를 받았다.
저서로는 『뉴미디어시대의 방송 산업』(공저, 1999), 『인터넷과 커뮤니케이션』(2002), 『사이버커뮤니케이션』(2006) 등이 있다.
“온-오프라인 정치참여에 대한 미디어 영향력 비교 연구”(2007), “뉴스 매체로서 방송사 웹사이트의 콘텐츠 전략 도출에 관한 연구”(2007) 등의 논문이 있다.

김광협
현재 계명대학교 광고홍보학과 조교수이다.
오클라호마주립대학에서 광고학 석사를, 노스캐롤라이나주립대학교에서 광고학 박사를 받았다.
“광고위치가 광고의 재인, 회상, 선호에 미치는 영향”, “Survey Yields Five Factors of Newspaper Quality”, ,
“Linking the use of advertising agency review consultants to agency search outcomes” 등의 논문이 있다.

머리말 v
옮긴이의 말 x

01 영향 모델
주의 부족 5
수확 전략 7
제3자 정보판매자와 킹콩 12
모형의 검증 21
원인들 27

02 신문의 수익창출 방법
나이하스의 해결책 41
병목으로서의 신뢰 47

03 광고주들의 의사 결정 방법
분석: 숨겨진 손 찾기 59
정확성의 탐색 65
새로운 형태의 직접 마케팅 69

04 신뢰와 영향력
신뢰안정성 83
X 요인 찾기 89
부수 강건성 정의 94

05 보도의 정확성
오류 비율의 추정 102
이단계 유통 116

06 가독성
학년 기준 131
가독성의 확대 140

07 편집자가 문제가 되는가?
구독자 연구 프로젝트 이후 153
지역주의 160
기사의 역동성 163
삽화와 해석 166
뉴스의 양 167

08 최종 방어선
편집국의 유령 176
편집교정 기술 182
시간이 품질이다 186

09 능력을 나타내는 척도들
강화의 순환? 196
포트 워스 사례 201
특정한 지표들 204

10 월스트리트는 어떻게 신문을 움직였는가
앨버 챔프먼 212
어윈 포츠 213
알 나이하스 215
주식 공개 216
월스트리트에 적응하기 218
다음 세대 224
애널리스트들 235

11 저널리즘 구하기
개인적인 결정 247
시장으로서의 지역사회 249
더 큰 바보이론 254
극심한 사례 257
임원 보상의 역할 260
박스 밖으로 나오기 263
대안 저널리즘 269

12 우리는 무엇을 할 수 있는가
생산에서 처리까지 279
전문적인 교육 281
기준을 세우고 시행하기 283
여론 조사 케이스 287
능력을 인증하기 291
문화적 변화 293

맺음말 298
이 책에서 언급된 신문 이름 300

사회적 영향력을 가질 수 있는 방법은 의존할 수 있는 고품질의 정보제공자로서 대중의 신뢰를 얻는 것이다.
_ “1장 영향 모델” 중에서
그렇다면 어떤 전략이 신뢰를 높이는 가장 좋은 방법일까? 아마도 기본적인 신문 사설의 부분의 품질이 주의를 기울여야 할 가장 중요한 점일 것이다.
_ “4장 신뢰와 영향력” 중에서
신문 저널리즘의 품질을 마지막으로 방어하는 최종 방어선은 행복한 곳이 아니다. 자동화된 페이지 디자인이 공장에서 교정실로 옮겨왔을 때, 교정실의 인력이 충원되지 않은 것을 존 러셜은 지적했다.
_ “8장 최종 방어선” 중에서
익숙한 수익률을 유지하기 위해 품질을 떨어뜨리는 것은 정상적인 수익 수준에 적응하는 것을 연기할 수 있다. … 낮은 품질은 신문의 신뢰를 악화시킬 것이고 경영학에서 나쁜 경쟁자라고 부르는 것들에 기회를 만들어 줄 것이다.
_ “맺음말” 중에서

이 책은 신문 품질과 신문의 이익창출 사이에 상관관계가 있다는 매우 중요한 사실을 증명하는 데서 출발한다. 좋은 저널리즘이 회사의 중요한 경제적 가치가 되고 이것이 실제로 회사의 가치를 상승시켜 줄 것이라는 강력한 실증들이 이 책을 채우고 있다.
_ 로버트 가일즈(Robert Giles)

필립 마이어는 훌륭한 언론학 학자다. 그는 이 책에서 신문 기사의 품질과 경제성이라는 측면을 분석하는 중요한 연구를 수행하고 있다.
_ 길버트 그랜버그(Gilbert Cranberg)