검색키워드: "정경일"

깨어지기 위한 공식 화면에서 중심은 8분의5 지점이다. 헤드라인은 비주얼을 그대로 쓰지 마라. 예쁜 핑크색은 옐로를 조금 넣어 준다. 디자인 공식이다. 답이 아니라 문제를 위한 공식, 깨어지기 위한 공식, 새로운 창조를 위한 공식이다. 공식의 파괴와 창조가 필요한 곳이 디자인만은 아닐 것이다.   101가지 디자인 공식 디자인은 개인의 지식과 경험, 예술적 감성이 …

‘독립문’은 한글 표기와 달리 실제 발음에서는 ‘동님문’으로 소리 난다. 이때 독립문을 문자대로 표기하면 ‘Dokripmun’이 된다. 그러나 소리의 변화를 인정하면 ‘Dongnimmum’으로 적어야 한다. 이 두 원칙 사이의 논쟁은 한글 표기 원칙의 변화와 이에 따른 로마자표기법의 잦은 개정과도 그 맥을 같이한다. ‘로마자표기의 목적과 원리’, ≪국어의 로마자표기법≫, 15쪽.   로마자표기법이 뭔가? 로마자를 일상언어로 …

시원한 책 12. 마케팅은 작명이 반이다 정경일이 쓴 <<브랜드 네이밍>> 사는 이름, 죽는 이름 그 상품과 서비스와 기업의 성패를 알고 싶은가? 먼저 이름을 불러 보라. 혀끝에서 좋고 가슴에서 공감하며 머리에서 기억되는가? 반은 성공한 셈이다. 브랜드 네임은 사실상 브랜드 콘셉트의 핵심을 형성한다. ‘머리말: 이름의 의미와 특성’, <<브랜드 네이밍>> xv쪽. 브랜드 네임이란 …

4월의 새 책 3. 2014년 커뮤니케이션 이해 총서 101-200권 출간 올해도 어김없이, 100명의 연구자가 100권의 책으로 커뮤니케이션 연구의 외연을 확장합니다. 감성과 신뢰의 스피치 기법_김은경·송기인 / 공간형 콘텐츠_태지호 / 공동체 라디오_최성은 / 공영방송_정윤식 / 광고 심의 체계_조재영 / 광고 카피라이팅_김병희 / 광고 크리에이티브_조운한 / 국제방송의 역사와 유형_이진로 / 글로벌 미디어와 문화 …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 2. 광고와 크리에이티브, 천재의 지도를 찾는다. 천재 광고인에게 묻는다. 너의 능력은 어디서 왔는가? 그는 노력이라고 답한다. 천재에게 노력은 쉬운 말이다. 노력의 방법을 알기 때문이다. 학생들은 묻는다. 우리는 어디로 가야 하는가? 그들에겐 지도가 필요하다. 교재 두 권과 부교재 세 …

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 18. 카피라이팅과 광고심리학 마음을 읽는 방법, 마음을 쓰는 방법 광고는 심리다. 심리는 마음의 문법이다. 문법을 모르고서 글을 쓸 수 없으므로 카피라이팅과 광고심리학은 문장과 문법의 관계다. 대학가에서 인기를 높이고 있는 두 권의 교재를 소개한다. 강의자들의 후기를 읽어보면 좋은 교재가 갖추어야 할 요소가 무엇인지를 한눈에 알 수 …

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 15. 광고 연구방법론과 매체론 광고, 사회과학으로 올라서다 광고만큼 쉬운 것은 없다. 누구나 평론가가 될 수 있기 때문이다. 광고만큼 어려운 것은 없다. 누구도 성공과 실패를 장담할 수 없기 때문이다. 그래서 광고는 과학을 향해 달음질친다. 조사와 기획, 통계와 분석은 광고 과학화의 시발점이다. 강력한 추진력을 제공하는 두 권의 …