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콘텐츠 사업에서 전략이란 뭘까? 김종하가 쓴 <<콘텐츠 마케팅>> 콘텐츠 시장의 생존 법칙 시장이 커지면 플레이어가 많아진다. 우승 가능성은 점점 더 낮아진다. 이기는 방법은 간단하다. 자신의 강점을 확인하고 그곳에만 집중한다. 이것이 전략이다. 경쟁이란 남보다 앞선 것을 가리킨다. 어느 기업도 전체 시장의 모든 고객을 만족시키는 것은 불가능하다. ‘콘텐츠 경쟁－마케팅에서 답을 찾다’, <<콘텐츠 …

4월의 새 책 3. 2014년 커뮤니케이션 이해 총서 101-200권 출간 올해도 어김없이, 100명의 연구자가 100권의 책으로 커뮤니케이션 연구의 외연을 확장합니다. 감성과 신뢰의 스피치 기법_김은경·송기인 / 공간형 콘텐츠_태지호 / 공동체 라디오_최성은 / 공영방송_정윤식 / 광고 심의 체계_조재영 / 광고 카피라이팅_김병희 / 광고 크리에이티브_조운한 / 국제방송의 역사와 유형_이진로 / 글로벌 미디어와 문화 …

2학기 강의 준비 4. 강의 처음이세요? 어디 물어볼 데도 없고 전유명 교수는 유명한 만화 캐릭터 제작자다. 이번에 겸임교수가 됐다. 드디어 첫 학기, ‘한국문화콘텐츠분석’이다. 특강도 자주 했고 프레젠테이션도 자신 있지만 한 학기 강의는 무려 13주, 시험도 봐야 한다. 아, 강의는 어떻게 하는 걸까? 1. 강의 컨설팅을 받을 데 없나? 2. 강의 …

내 강의엔 이 교재가 좋았다. 2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 6. 콘텐츠가 문제라면? 정보 기술 혁명의 시대는 곧 미디어의 시대이고 그것은 곧 메시지의 시대이므로 콘텐츠라는 말의 확산은 더욱 빨라진다. 그러나 이 말의 정의는 무엇인가? 내용, 메시지, 담긴 것, 담은 것, 문화, 감동, 경험 등등. 어느 하나도 속 시원하지 …

컴북스, 올여름 뭐했나? 올여름은 유난히 무더웠습니다. 그 어느 해보다 많은 땀을 흘렸습니다. 한여름 내내 원고와 씨름해야 했던 커뮤니케이션북스 편집부로선 더욱 그랬습니다. 그 땀방울이 25권의 책으로 결실을 맺었습니다. 올여름 커뮤니케이션북스가 펴낸 새 책들을 자신 있게 소개합니다.   영화이론 토마스 앨새서, 말테 하게너 지음 | 윤종욱 옮김 창과 틀, 문과 거울과 얼굴, …

신간 소개, 김종하의 ≪콘텐츠 비즈니스 입문≫ 지독하게 매력적인 20년, 콘텐츠 비즈니스 콘텐츠는 흔한 단어다. 재미있는 단어이고 잘나가는 단어이면서 돈이 되는 단어다. 언론•정보•방송•영상•광고•홍보•공연 산업에서는 이제 기사, 시나리오, 프로그램이라는 말 대신 “콘텐츠”라는 한마디가 그 모든 것을 대신한다. 간단해서 쓰기 쉽지만 그만큼 복잡한 의미를 품고 있기도 하다. 생산, 유통, 소비를 구성하는 기본 개념과 …

커뮤니케이션과 미디어, 2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 8 영상, 이미지와 지각의 이해 텔레비전의 등장은 새로운 원근법의 출산이었다. 사진과 영화를 아버지로 하고 신문과 라디오를 어머니로 하여 태어난 이 놀라운 전기 미디어는 우리의 지각 능력을 논리의 기억으로부터 감성의 호기심으로 탈출시킨다. 말과 글과 논리와 상상력은 서로를 탐색하기 시작하고 결국 서슴없는 이종교배의 시대가 열렸다. …