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소통 시대에 정부의 행정 철학도 변하고 있다. ‘뉴거버넌스’, ‘참여’, ‘분권’, ‘파트너십’, ‘행정 서비스’, ‘시민감시단’, ‘고객만족도’ 등 다양한 노력을 통해 국민과 눈높이를 맞추려 하고 있다. 그러나 여전히 공무원들은 그들이 수립한 정책을 가지고 어떻게 국민과 소통해야 할지 힘들어한다. ‘머리말’, ≪정책 PR론≫, v쪽. 공무원들이 힘들어하는 이유가 뭔가? 소통 대상이 많아지고 요구도 제각각이기 때문이다. …

2467호 | 2015년 2월 27일 발행 기업은 어떻게 사회에 공헌하는가? 배지양이 쓴 <<기업 사회공헌활동, CSR의 이해>> 이윤과 복지의 밀월 기업의 이윤은 어디서 나오는가? 소비자의 동의다. 소비자의 동의는 어디서 나오는가? 기업의 공헌이다. 이윤과 공헌은 같은 것인가, 다른 것인가? 과거에는 적이었고 앞으로는 동지다. “1954년 미국 A.P.스미스컴퍼니의 주주가 회사를 고소했다. 회사와 주주의 이익에 …

굿클래스 교재 안내 1. PR 강의 교재의 스탠더드 한정호·김병희·김장열·김찬아·박노일·박동진·박종민·배지양·오창우·유선욱·이유나·이제영·전형준·정지연·조삼섭·최준혁·탁재택·황성욱이 쓴 << PR학 원론>> 홍보가 아니라 PR의 원론 감출 것 감추고 알릴 것만 알리는 것을 홍보라고 배우고 가르쳤다. PR는 조직과 공중의 관계 경영을 뜻한다. 좋은 일을 하고 좋은 평가를 받아 좋은 관계를 유지하는 것이다. 그러나 아직 한국어 표현은 찾지 못했다. 국립국어원 …

2014년 1학기 싱싱 교재 체험 행사 1. <<PR학 원론>> PR 책은 많지만 교재는 없다고 투덜댔다면 이 책을 만나보시라 <<PR학 원론>>은 대학교 3, 4학년 수업을 위한 교재다.  개념, 이론, 실무를 커버한다. 캠페인, 국제PR, 마케팅PR 같은 특수 분야까지 담았다. 4부 26장으로 구성되어 있고, 1부는 PR개념과 역사, 2부는 PR 이론, 3부는 PR 실무 …