검색키워드: "송기인"

2448호 | 2015년 2월 13일 발행 내가 교재로 써 봤다. 그랬더니… 만족스런 압축감 <<온라인 저널리즘>>을 4학년 수업 ‘인터넷저널리즘실습’에서 교재로 썼다. 매주 이 교재로 한 챕터씩 수업하고 나서 사회 이슈에 대해 토론했다. 토론과 발표로 수업을 진행하는 편이라 압축되어 핵심만 담은 이해총서가 잘 맞았다. 책값도 좋다. 교재는 거의 2만~3만 원인데 이 책은 …

2352호 | 2014년 12월 11일 발행 판매와 소통, 뭐가 더 이익인가? 송기인이 쓴 <<커뮤니케이션 광고 기획 방법>> 광고는 판매인가, 소통인가? 마케팅의 관점에서 광고는 판매를 위한 한 가지 도구다. 소통의 관점에서 광고는 소비자의 마음을 바꾸는 과정이다. 어느 것이 더 광고에 가까운가? 어느 것이 더 우리에게 이익인가? “광고학자 오조는 광고를 마케팅의 도구라는 …

안 해도 되는 말 하지 않기 김은경·송기인이 쓴 <<감성과 신뢰의 스피치 기법>> “응, 에, 어, 엄, 그, 음” 멋지게 말하기 위해, 빨리 대답하기 위해, 시간을 벌기 위해, 전문가처럼 보이기 위해 우리는 “응, 에, 어, 엄, 그, 음”이라고 말한다. 이것은 말이 아니다 그래서 말을 망친다. “허사는 스피치의 질을 떨어뜨리고, 스피치 내용 …

4월의 새 책 3. 2014년 커뮤니케이션 이해 총서 101-200권 출간 올해도 어김없이, 100명의 연구자가 100권의 책으로 커뮤니케이션 연구의 외연을 확장합니다. 감성과 신뢰의 스피치 기법_김은경·송기인 / 공간형 콘텐츠_태지호 / 공동체 라디오_최성은 / 공영방송_정윤식 / 광고 심의 체계_조재영 / 광고 카피라이팅_김병희 / 광고 크리에이티브_조운한 / 국제방송의 역사와 유형_이진로 / 글로벌 미디어와 문화 …

The winner takes it all 선거란 그런 것이다. 민주주의라는 꽃은 마타도어와 데마고기를 자양분으로 자라는 식물이다. 네거티브도 민주 정치의 토양? 대중은 혐오하고, 언론은 열과하며, 후보에겐 절실한 것이 바로 네거티 브 캠페인디다. 네거티브 캠페인의 A부터 Z까지 모든 것. ≪네거티브 전쟁-진흙탕 선거의 전략과 기술≫ 데이비드 마크|양원보 박 찬현 ‘PR의 아머지’ 혹은 ‘조작의 아버지’ …

소비자를 양이 아니라 질로 보는 방법 오랫 동안 광고 현장에서 일한 송기인과 백문현, 두 교수는 광고에서 양보다 질이 점점 더 중요해지고 있다는 사실을 깨닫게 되었다. 이것이 ≪광고의 질적연구방법론≫의 번역 동기다. 이 책은 광고를 질적으로 이해하는 여러가지 방법을 제시한다. 그 결과 우리는 통찰을 얻게 된다.