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신인섭·신기혁이 쓴 <> 개정판 지구촌을 향한 한국 광고의 개정 5판 세계 광고 시장은 지구촌 시대다. 상품과 서비스와 브랜드가 국경을 넘고 광고가 뒤를 잇는다. 한국은 큰 시장이지만 싱싱한 시장 정보가 없다. 개정 5판이 필요한 이유다. <>는 한국 광고 산업을 다룬 유일한 영문 책인가? 그렇다. 한국 사회 특징과 역사, 한국 광고의 발전, …

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 15. 광고 연구방법론과 매체론 광고, 사회과학으로 올라서다 광고만큼 쉬운 것은 없다. 누구나 평론가가 될 수 있기 때문이다. 광고만큼 어려운 것은 없다. 누구도 성공과 실패를 장담할 수 없기 때문이다. 그래서 광고는 과학을 향해 달음질친다. 조사와 기획, 통계와 분석은 광고 과학화의 시발점이다. 강력한 추진력을 제공하는 두 권의 …