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정연욱이 쓴 <<대한민국 광고회사 취업 패스워드>> 입이 아니라 귀를 찾는다 크리에이티브, 곧 창발력이 광고회사의 존재 이유인 듯하지만 사실은 언더스탠딩, 곧 이해력이 광고의 출발점이다. 이해력은 청취력에서 비롯되고 공감력이 스토리텔링을 시작하면 굿 아이디어가 나타난다. 당신은 누구인가? 정연욱이다. 제일기획에서 기획과 마케팅을 담당했다. 연세대학교 경영학과 대학원에 다닌다. 어떻게 제일기획에 취업했나? 업계 공부를 많이 했다. …

등골브레이커 노페군단의 졸업식 어느 중학교의 졸업식입니다. 아이들이 입고 있는 건 점포가 아니라 상표입니다. 브랜드는 물건 그 이상입니다. 그런데 브랜드가 뭐죠? 브랜드가 뭐냐? 상표? 이미지? 기억? 충성도? 가치? 만족? 자산? 명성? 포지셔닝? 최원주와 김흥규는 ‘커뮤니케이션’이라고 대답한다. 정통하게 이론을 추적하지만 그들의 주장은 ‘감성 체험’이다. 브랜드의 거주지는 고객의 마음이기 때문이다. 브랜드는 커뮤니케이션이다 | …