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프레젠테이션의 프로가 되는 단 한마디 유종숙·최환진이 쓴 <<프레젠테이션 프로페셔널>>(2014년 개정판) 너의 목적이 뭔가? 프레젠테이션의 기법은 다양하다. 전문가도 많고 기술도 다양하고 콘텐츠도 다채롭다. 그것이 프레젠테이션인가? 아니다. 프레젠테이션은 목적은 오직 하나, 설득이다. 광고 프레젠테이션은 광고주를 위해 특별히 준비된 맞춤복 같은 것이어야 한다. “10 광고 프레젠테이션의 준비”, <<프레젠테이션 프로페셔널>>(2014년 개정판), 120쪽. 2014년 개정판은 …

윤선길·정기현·최환진·문철수가 옮긴 안토니 R. 프랫카니스(Antony R. Pratkanis)·엘리엇 아론슨(Elliot Aronson)의 <<프로파간다 시대의 설득 전략(Age of Propaganda-The Everyday Use and Abuse of Persuasion)>> 설득을 열고 닫는 네 열쇠 사전 설득, 공신력, 메시지 그리고 감정 유발이다. 상대의 마음으로 들어갈 수 있는 문을 먼저 열고 확실한 신분증을 제시한 뒤 상대가 필요한 것을 제시하고 지금 …

컴북스, 올여름 뭐했나? 올여름은 유난히 무더웠습니다. 그 어느 해보다 많은 땀을 흘렸습니다. 한여름 내내 원고와 씨름해야 했던 커뮤니케이션북스 편집부로선 더욱 그랬습니다. 그 땀방울이 25권의 책으로 결실을 맺었습니다. 올여름 커뮤니케이션북스가 펴낸 새 책들을 자신 있게 소개합니다.   영화이론 토마스 앨새서, 말테 하게너 지음 | 윤종욱 옮김 창과 틀, 문과 거울과 얼굴, …

신간 소개 <<세상을 뒤집어라>> 지루해선 안 돼 “그랑프리 후보에 네 편이 거론됐다. 심사위원마다 의견이 달랐다. 결정이 힘들었다. 그래서 모든 광고에 한 가지 철학과 기준을 적용키로 했다. 결론은 ‘광고는 지루해서는 안 된다’였다.” 부산국제광고제 심사위원장 닐 프렌치의 말이다. 출범 5년, 올해는 57개국이 1만 431편을 출품했다. 이만하면 세계적인 광고제라고 할 만하다. 부산국제광고제와 이의자 …

제일기획 노하우 제일기획 사장 김낙회의 말이다. “광고학 책은 많다. 홍보학 책도 많다. 실무 출신이 쓴 책도 많다. 그러나 광고에서 홍보까지 전문가의 경험을 담은 책은 없다.” <<광고홍보 실무 특강>>은 3쇄째다. 이 책의 저자는 조용석·오창일·이상훈·김규철·김혜성·최환진·박정래·이현우·이화자·하봉준·조삼섭·김찬석·김한주·연   일·손상만이다. 모두 제일기획에서 일했고 교수가 되어 광고와 홍보를 가르친다.

프레젠테이션의 고급 기술 최환진과 유종숙은 실전 고수다. 광고회사에서 기본기를 닦았고 국제무대에서 초식을 연마했으며 수많은 진검의 승부를 헤쳐왔다. 초보의 보행법부터 고수의 심리전까지, 최소한 웰콤과 제일기획 수준의 프레젠테이션 기술을 확인할 수 있다.