검색키워드: "홍장선"

평창은 왜 조용한가 평창올림픽 개막이 3개월도 남지 않았다. 성화가 전국을 달리고, 대통령과 김연아가 호소해도 국민은 시들하다. 평창 패딩만이 인기다. 홍보학회가 PR학회로 이름을 바꾼 지 오래지만, 공중의 마음을 얻는 것은 여전히 숙제다. 올림픽의 성공은 금메달 개수에 있지 않다.   스포츠 PR 스포츠는 글로벌 콘텐츠다. 2000조 원에 이르는 세계 스포츠 산업 시장을 …

2365호 | 2014년 12월 19일 발행 확 달라진 마케팅 철학과 기법 2/2 홍장선이 쓴 <<세일즈 프로모션 방안>> SP의 위력, 폭발의 순간 공개 현상, 소비자 현상, 소비자 경품, 가격 할인, 할부 판매, 환불, 샘플링, 시연회, 쿠폰, 연속 모으기, 콘테스트, POP. 그러나 이것만으로는 부족하다. 다양한 다른 요소와 함께 사용해야 융합 폭발이 시작된다. …

2363호 | 2014년 12월 18일 발행 확 달라진 마케팅 철학과 기법 1/2 홍장선이 쓴 <<세일즈 프로모션 방안>> 마케팅이 달라졌어요 판매가 아닙니다. 설득도 아닙니다. 우리 편을 만드는 겁니다. 고객을 기업의 간접 구성원으로 만들어 파생가치 생산자로 발전시키는 겁니다. “마케팅을 단순히 셀링(selling)의 의미로 인식하는 시대는 지났다. 기업은 소비자에게 제품이나 서비스를 통해 편익을 제공하고, …

공무원이 사랑받는 길 홍장선의 <<행정 PR 매뉴얼>> 국민에게 사랑받는 공무원 주민과 시민과 국민이 주인이다. 사랑은 충성의 대가다. 세 가지를 지킨다. 누구를 위해 무엇을 할 것인지를 정확하게 알리고 신뢰를 쌓고 알맞은 길로 소통한다. 행정기관의 고객이 된다는 말은 특정 공중이 기관의 주민이 되어 장기 지속 관계를 형성한다는 뜻이다. 지속 관계는 신뢰와 이해를 …

굿클래스를 위한 교재 추천 5. 핵심만을 요약한 정예 교재 9종 핵심만 쏙쏙 뽑아 쉽게 정리한 핵심 정리 교재 9종 강의에 꼭 들어가야 할 핵심 내용만 뽑아 심플하게 정리한 교재입니다. 주교재, 부교재, 읽기 자료로 다양하게 활용하세요. 강의가 스마트해집니다. 이럴 때 핵심 정리 교재가 꼭 필요합니다. 1. 실습 강의에서 기본 이론을 간단히 …

4월의 새 책 3. 2014년 커뮤니케이션 이해 총서 101-200권 출간 올해도 어김없이, 100명의 연구자가 100권의 책으로 커뮤니케이션 연구의 외연을 확장합니다. 감성과 신뢰의 스피치 기법_김은경·송기인 / 공간형 콘텐츠_태지호 / 공동체 라디오_최성은 / 공영방송_정윤식 / 광고 심의 체계_조재영 / 광고 카피라이팅_김병희 / 광고 크리에이티브_조운한 / 국제방송의 역사와 유형_이진로 / 글로벌 미디어와 문화 …