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토론의 중요성이 점차 커지고 토론에 대한 관심이 확산되어 가는 시점에서 스피치 커뮤니케이션학회의 활동은 의미가 남다르다 할 수 있다. 이번 호는 지난 해 창간호에 이어 두 번째 호로 다양한 형태의 스피치와 커뮤니케이션에 대해서 각계의 전문가들이 연구물을 발표했다.

매년 갱신되는 수출 기록이 우리를 들뜨게 하지만, 우리는 여전히 막대한 양을 수입에 의존하고 있는 프로그램 수입국이다. 이 책은 한류 덕분에 오랫동안 잊혀졌던 우리나라의 방송 프로그램 수입과 수용에 관한 것이다. 매체별 방송 프로그램의 수입과 수용을 다각적으로 분석함으로써 국내 방송 프로그램 수입 정책의 성과를 분석하였으며, 이를 통하여 다채널 방송 개방 시대에 국내 방송 프로그램 수입 정책이 지향해야 할 방향을 제시하고 있다.

PP의 어려움은 유료방송시장의 구조적인 문제와 방송 정책의 변화로 인한 측면이 많다. 이 책은 문제보다는 경영상의 타계책에 초점을 맞춘다. PP의 경영성과, PP 의 경영성과에 영향을 준 요인, 장르별 PP의 전략과 경쟁상황에 대한 정보를 얻을 수 있다.

국내에서 시청률자료가 방송정책의 평가 및 수립에 어떻게 활용될 수 있는가를 두 개의 사례연구를 통해 제시하고 있다. 첫번째 연구는 특징 시청자집단의 미시적 시청행태와 관련된 것으로 어린이 청소년의 시청률과 이를 통해 이들 수용자를 보호하기 위한 프로그램 등급제의 실효성과 문제점을 평가하고 있다.

두 번째 연구는 장기적으로 축적된 매체의 수용자시장 시청점유율을 활용하는 것인데 이를 통해 지상파방송운용시간 규제와 관련된 정책의 올바른 방향을 경험적 자료를 바탕으로 검토하고 있다.

프랑스 방송계에 적잖은 파장을 일으킨 보고서. 저자는 문화 프로그램이 국민들이 잠든 사이에 방송되는 귀양 프로그램이냐고 강력하게 제기하며, 헌법 전문 안에 시청각 공영방송을 국민교육과 같은 대열에, 같은 존엄성으로 기재할 것을 권고하고 있다.

이 책은 인터넷이라는 도구를 어떻게 효율적으로 사용할 수 있는지에 대해 설명한다. 온라인 PR을 담당하게 될 실무자에서부터 관리자에 이르기까지 갖추어야 할 기본적인 지식과 각 분야별 정보를 제공함으로써 실행과 분석관리 사이의 교량 역할을 해주고 있다.

인터넷은 PR분야에 상당히 많은 기회를 제공해 줌과 동시에 그만큼 위협요소(예 : 안티 세력의 등장)도 안겨주었다. 이러한 상황에 직면한 PR실무자들에게 저자는 이 책을 통해 조직의 명성을 유지하고 관리하는 데 필요한 조언을 전해준다.

산업에서의 지역격차 만큼이나 방송의 수동권 집중화는 더욱 심하다. 이런 상황에서 한국의 지역방송 논의는 대부분 부정적 평가에 멈춰 있고, 시청자로부터는 프로그램의 성의없음에 따가운 질타를 받아왔다. 이 책은 지역방송의 미래가 어떠해야 하는가를 고민한다.

이 연구는 지역신문의 지면 분석을 통해 지역공동체를 위한 ‘지역 저널리즘’의 현황과 가능성을 짚어보기 위한 것이다. 지역 저널리즘이 단순히 한정된 지역의 독자를 대상으로 하는 저널리즘이 아니라, 관찰하고 보도하는 대상과 시각이 지역 중심적이어야 한다는 입장에서 이 연구는 한국 지역신문에 지역공동체의 다양한 측면들이 어떻게 반영되고 있는가를 분석했다.

이 책은 우리나라 영어신문의 역사에 관한 최초의 단행본이다. 최초의 영어잡지로 선교의 목적으로 감리교에서 만든 코리안 리포지토리에서부터 현재의 코리아타임스, 코리아헤럴드 등까지를 통사적으로 다루고 있다.

서울대학교 교수들이 가르침이라는 주제를 두고 나눈 다양한 대화의 기록을 엮은 『가르침에 대한 성찰』. 이 책은 정년퇴임하는 선배 교수가 후배 교수들에게 주는 애정 어린 충고, 서울대학교 교육의 방향을 둘러싸고 교수학습개발센터 회의실에서 벌어진 교수들 사이의 열띤 토론, 학생들을 가르치는 경험에 대한 교수들의 진솔한 고백이 담겨 있다. 대학이 학생들에게 무엇을 가르칠 것인가 하는 문제, 더 나아가서 서울대학교의 교육 및 연구 현실과 문제점, 대학 개혁의 방향 등을 둘러싼 교수들의 진솔한 목소리를 반영하였다.

PR에 관한 체계적 접근을 돕는 책이다. 저자는 무엇이 PR이고, 무엇이 PR이 아닌 것인가에 대한 구별에서부터 출발하여 비영리 조직에 맞는 PR 개념을 현실감 있게 정의하고 있다.

또한 저자는 30여개가 넘는 비영리 조직에서의 경험과 방송 생활 속에서 체득한 교훈을 살려 비영리 조직에서 실무적으로 부딪히는 여러 가지 문제와 이에 대한 구체적인 해결책을 제시하고 있다. 다음과 같은 방법을 알고자 하는 이들에게 좋은 지침서가 될 것이다.

– 효과적인 커뮤니케이션 계획을 세우는 법
– 미디어 홍보에서 효과가 있는 것과 없는 것을 알아내는 법
– 광고가 조직에 적합한지 아닌지를 확인하는 법
– 조직에서 발간하는 간행물의 외형을 평가하는 법
– 철저한 연례보고서를 준비하는 법

한국방송학회 수용자 분과에서 9명의 전문가들이 2년 동안 연구한 결과를 엮은 책이다. 언론학 연구자들뿐만 아니라 디지털 미디어와 관계된 현업 종사자들에게도 도움이 되는 내용이다. 이 책의 특징은 다음과 같다.

– 디지털 미디어 수용자 조사 방법의 새 장을 연다.
– 디지털 미디어 이용행위 분석을 통해 새로운 수용자상을 제시한다.
– 사이버 커뮤니티, 온라인 팬덤, 컴퓨터 게임 수용자에 대한 이해를 돕는다.
– 디지털 평등을 위한 미디어 교육의 필요성 조망한다.

현 단계에서 이루어지고 있는 양방향 프로그램의 내용과 형식 및 그 의의를 탐색하고 있다. 또한 상호작용성과 관련된 기존의 이론적 논의들에 대한 검토를 통해 프로그램의 분석을 위한 기본적인 틀을 제시한다. 다만, 상호작용성의 정도를 양적으로 측정하기 위한 척도의 개발이 아닌 실제로 어떤 형식과 내용으로 프로그램이 제공되고 시청자의 참여가 이루어지고 있는지를 파악하는 것에 중점을 두고 분석한 결과를 수록했다.

다매체 다채널 환경으로 다변화된 현재, 우리나라의 방송규제가 어떻게 이루어지고 있는지 현황을 점검했다. 타율규제와 자율규제의 영향력을 평가하고자 방송위원회의 규제와 방송사의 자체 규제에 대한 방송 현업인들의 인식 조사를 수록했다. 마지막으로 급변하는 방송 환경에서 효과적인 방송의 내용규제 방식을 모색했다.

이 책은 이제까지의 방송교류를 통해 얻어진 성과들을 통해 남북한의 교류가 좀더 성숙된 단계로 진일보하는데 필요한 현안과제들을 검토한다. 이를 위해, 방송의 영역에만 국한하는 것이 아니라 좀더 미래적인 전망 속에서 방송을 포함한 문화의 교류의 틀에서 문제를 다루고 있다.

≪미디어 경제와 문화≫는 미디어 산업·경영·수용자·정책 등에 관한 각종 이슈를 전문적으로 다루는 학술저널이다. 2003년 가을호에 선정된 논문은 5편이다.