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교이 요시히코 (京井良彦) 지음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2011년 10월 29일, 138쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 15000원

인게이지먼트는 길고도 높아야 한다. 정보가 넘쳐나고, 광고가 판을 치며, 소셜 미디어가 득세한 지금은 더더욱 그렇다. 소비자는 오래도록 함께할 수 있는 기업에만 손을 내민다. 목소리 큰 기업의 시대가 저문 것이다. …

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소셜 컨슈머의 등장

카미조 노리오 (上條典夫) 지음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소 · 김유경 옮김, 2011년 1월 17일, 289쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 14500원

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의 오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다. 커뮤니케이션 양태의 변화, 젊은 시니어의 증가, 결혼과 가족에 대한 인식 변화, 저탄소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운 전환점을 제시한다. 예측 …

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거대시장 시니어의 탄생

하쿠호도 생활종합연구소·하쿠호도 시니어비즈니스추진실 (博報堂·博報堂) 엮음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2009년 11월 11일, 246쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 17000원

일본 제2의 광고대행사 하쿠호도가 30여 년간 시니어의 라이프 스타일, 가치관, 의식구조, 소비 행태 등을 조사해 집약했다. 고령 사회를 한국보다 빨리 맞이한 일본의 사례를 통해 이제까지 없었던 새로운 시장인 ‘시니어 시장’의 비즈니스 가능성을 엿본다. 실버 …

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인사이트 마케팅

오마츠 다카히로·우사미 키요시·하다 히로유키 (大松孝弘·宇佐美淸·波田浩之) 지음, ㈜애드리치 마케팅전략연구소·김유경 옮김, 2008년 10월 30일, 230쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 17000원

그림으로 알기 쉽게 풀이한 소비자 인사이트 발견법, 분석법, 마케팅 응용법 등 인사이트 마케팅 입문서. 소비자 인사이트(Consumer Insight)란 소비자 스스로도 잘 모르는 심층 심리를 파고들어가 그 속마음을 알아내는 것. 소비자 인사이트를 찾아내, 소 …

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