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한국광고홍보학보 2012년 겨울 제14권 4호

한국광고홍보학회 발행한종선·이병관·안은미·오세성·이영원·천현숙·마정미·김주석·이형권·김정현·김정희 지음 지음, 2012년 10월 30일, 228쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 33000원

광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 …

광고PR실학연구 5-2호

광고PR실학포럼 발행김동규·김미애·김광재·이재경·김병희·안종배·김지혜·김현숙·한상필·소현진·김운한·김현정·송기인·천현숙·이시훈 지음 지음, 2012년 8월 31일, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 20000원

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. …

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카피라이팅의 원리와 공식

천현숙 지음, 2010년 2월 28일, 304쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 23000원

실제로 카피를 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법을 제시하였다. 책의 앞부분은 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정을 설명했고, 뒷부분은 저자가 그동안 카피라이터로 일하면서 메모를 해둔 카피라이팅 기법을 설명했다. 모든 설명은 256개 최신 광고를 예로 들고 있으며, …

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광고 크리에이티브의 원리와 공식(개정판)

천현숙 지음, 2009년 8월 10일, 322쪽, 176*248mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 20000원

소비자의 마음을 움직이는 크리에이티브를 만들기 위해서는 자료 수집, 제품·소비자·환경·경쟁 분석, 크리에이티브 전략 결정, 컨셉 도출 등 꼭 거쳐야 하는 과정이 있다. 이때 핵심이 무엇인지 기본 원리와 공식을 알고 나면 성공적인 광고를 만들 수 있다. 특히 개 …

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