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현대 저작권의 쟁점과 전망 류종현 지음, 2008년 4월 10일, 382쪽, 153*224mm, 미디어 저작권, 미디어론, 컴북스, 24000원 기술의 발전에 따른 저작권법 변화를 설명하고, 저작권을 변화시킨 6가지 쟁점을 짚는다. 또한 저작자와 이용자의 권리에 관해 알아보고 저작권법의 발전 방향을 살핀다. 저작권법의 목적은 ‘저작자의 권리와 이에 인접하는 권리를 보호하고 저작물의 공정한 이용을 도모함 … 인티

선거 캠페인의 CEO, 정치 컨설턴트 데니스 존슨 (Dennis W. Johnson) 지음, 강흥수 옮김, 2008년 2월 27일, 505쪽, 153*224mm, 정치 커뮤니케이션, 커뮤니케이션학, 컴북스, 19000원 정치 컨설턴트가 미국의 선거와 민주주의를 어떻게 재편해 왔는지 생생하게 증언한다. 세계에서 유일한 선거 캠페이닝 대학원의 학장이자 캠페인 매니지먼트 분야의 최고 권위자인 저자는 현대 선거 캠페인 현장을 꼼꼼하게 기록했다. 미국의 복잡한 정치 지형을 다양한 사례 … 인티 인티 인티

거부할 수 없는 광고계율 마이클 뉴먼 (Newman, Michael) 지음, 이혜갑 옮김, 2007년 6월 4일, 356쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 18000원 뛰어난 광고를 만들어내는 것은 비밀스러운 것처럼 보인다. 지은이는 이러한 통념에는 반기를 들고, 세계 곳곳에 있는 최고의 실무자들이 추천하는 효과적인 광고의 기본적인 원칙들을 조목별로 성문화하였다. 이 책은 성공적인 크리에이티브 전략과 어떤 희생을 치르더라도 … 인티

누군가 나를 설득하고 있다 안토니 R. 프랫카니스·엘리엇 아론슨 (Anthony Patkanis·Elliot Aronson) 지음, 윤선길·정이현·최환진·문철수 옮김, 2007년 5월 28일, 332쪽, 153*224mm, 광고, 설득 커뮤니케이션, 컴북스, 34000원 내 뜻은 그게 아닌데, 이성적으로 생각하면 해서는 안 될 일을 어느새 나는 또 저지르고 말았을까? 어떻게 사람들은 그들이 원하는 것을 기꺼이 하도록 만드는가? 저자는 자신도 모르게 일상적으로 매일 사용되고 또 남용되고 있는 설득에 관하여 수없이 많은 가설들을 … 인티

광고의 질적연구방법론 마가렛 A. 모리슨·에릭 할리·킴 바텔 쉬한·로날드 E. 테일러 (Margaret A. Morrison·Eric Haley·Kim Sheehan·Ronald E. Taylor) 지음, 송기인·백문현 옮김, 2006년 2월 25일, 214쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 14000원 왜 광고를 연구해야 하는가? 전세계 광고시장은 2001년 한해 총 광고비 4800억 달러 이상이며 그중 절반이 미국에서 쓰인다. 이 막대한 비용을 투하되는 광고시장인만큼 그 기능과 효과에 대한 관심이 지대하고 정교한 연구가 필요할 수 밖에 없다. 이러한 의미에 … 인티

프로파간다 시대의 설득전략 안토니 R 프랫카니스·엘리엇 아론슨 (Anthony Patkanis·Elliot Aronson) 지음, 윤선길·정기현·최환진·문철수 옮김, 2005년 8월 31일, 447쪽, 188*258mm, 광고, 설득 커뮤니케이션, 컴북스, 22000원 두 저자가 합쳐 50년 이상을 설득 기법에 대해 연구한 바를 총망라하여 어떤 기법이 효과를 발휘하고 어떤 기법은 그렇지 않은지, 또 왜 그런지와 자신의 이익을 위해 프로파간다를 남용하는 파렴치한 커뮤니케이터들에 의해 설득기법이 남용되는 것을 막는 방법이 담겨진 … 인티 인티

미국 언론법 이구현 지음, 1998년 4월 30일, 716쪽, 148*224mm, 미디어 법과 윤리, 미디어론, 컴북스, 28000원 방대한 양의 미국법원 판례를 쟁점에 따라 분류하고, 동향을 분석해 쉽게 흐름을 파악할 수 있도록 한 책. 합리주의, 자유경쟁, 효율성을 중시하는 미국언론계에서는 수백년 동안 지속적으로 만들어진 판례에 따라 소송도 정교하고 체계적이며 과학적으로 이루어지고 있다. …