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내가 지금 읽고 있는 글이 광고일까 정보일까. 전통적 광고가 힘을 잃고 있는 요즘 자연스럽고 설득력 있는 브랜드 스토리로 소비자의 공감을 이끌어 내는 네이티브 광고가 주목받고 있다. “저는 광고가 아니니까 꼭 읽어 주세요”라고 머리말을 시작하는 네이티브 광고의 유혹적인 글을 읽다 보면 나만을 위해 준비한 듯한 정보에 빠져들게 된다. 흥미로운 글과 함께 브랜드를 충분히 체험할 수 있다는 점에서 광고와 디지털 콘텐츠가 절묘하게 만난 네이티브 광고가 대안적인 마케팅 커뮤니케이션 유형으로 빠르게 성장하고 있다. 최근 마케팅의 가장 뜨거운 화두인 네이티브 광고의 정의와 성장 배경 그리고 연관된 사회적 이슈까지 생생한 현장의 사례를 다루고 있다.

사람이든 조직이든 에너지가 있어야 움직일 수 있다. 사회복지기관이 본디의 목적을 달성하기 위해서는 원활한 사업 수행을 위한 자원이 필요하고 자원을 확보하기 위해서는 기부와 자원봉사 같은 후원이 필요하다. 사회복지 홍보가 필요한 이유다. 홍보를 통해 기관의 소명과 프로그램을 알리고, 지역주민과 소통하고 그들의 참여를 이끌어낼 수 있도록 관계를 형성하고 공감을 이끌어 내야 한다. 사회복지 홍보에서 무엇보다 중요한 것은 관계와 진실성이다. 후원 대상자 후원자 기관이 서로 긴밀한 관계를 구축 유지하는 것이 사회복지 홍보의 핵심이다. 이에 더해 사회 복지 홍보는 진실하며 정직해야 한다. 지역사회에 기여할 수 있는 사회복지 홍보의 전략 수립과 실천 방법을 알아본다.

의료분쟁이란 의료사고로 인한 환자와 의사의 다툼이다. 환자는 의료분쟁을 민사소송이나 형사소송을 통해 해결할 수도 있고 화해, 조정, 중재 등 소송 외의 방식으로 해결할 수도 있다. 환자와 의사가 의료사고나 의료분쟁을 예방하거나 이미 발생한 사고나 분쟁에 대한 대책을 수립하기 위해서는 이런 전 과정의 핵심 쟁점들에 대한 이해가 필요하다. 아울러 보다 근본적으로는 의료 및 사고 처리의 모든 과정에서 서로가 치료 커뮤니케이션의 동반자라는 점을 인식하고 신뢰에 기반을 둔 관계를 구축하도록 노력해야 한다. 이 책에 담긴 열 가지 아이템은 환자와 의사 모두가 의료의 본질과 이를 둘러싼 법적 문제를 쉽고 분명하게 이해하는 길잡이가 되어 줄 것이다.

선거 캠페인은 과학적 전략과 전술을 수반하는 합리적 활동이며, 많은 땀과 심리전이 결합된 정열적 활동이다. 고도의 전략 전술뿐만 아니라 경영적 사고, 정확한 판단력, 올바른 의사 결정을 요구한다. 전쟁 전투와 마찬가지로 최소의 노력 시간 비용으로 확실하게 승리하기 위해서다. 선거 캠페인의 다양한 구성 요소들이 선거 캠페인 체계 속에서 유기적으로 결합 작동하는 원리를 밝혀 독자들의 지식과 경험이 조직화되게 했다. 현장에 효과적으로 적용할 수 있는 과학적 전략과 전술, 테크닉을 알면 인간 공동체의 진화를 위한 선거 승리에 바짝 다가설 수 있다.

표현의 자유는 기본권이다. 말할 권리의 제한은 민주주의의 훼손을 의미한다. 그렇다면 우리나라는 국민의 기본권인 표현의 자유를 잘 보장하고 있을까. 세계인권감시단체 프리덤하우스에 의하면 2011년 이후 우리나라는 ‘부분적 표현의 자유 보장’ 국가다. OECD 34개국 중 30위 수준이다. 정치적, 공적 영역에서 표현의 자유가 제한되고 있기 때문이다. 그러나 아직 많은 시민들이 표현 자유의 중요성과 표현 자유 훼손의 의미를 명확히 인지하지 못하고 있다. 표현 자유와 관련한 핵심 개념과 표현 자유의 현실, 표현의 자유 보호 필요성을 사례 중심으로 정리했다. 시민들이 표현의 자유와 민주주의의 관련성에 대해 알기 쉽게 이해할 수 있도록 도와준다.

한국문학평론가협회는 2000년부터 매해 활발한 비평 활동을 펼친 신진 평론가들 중 한 명을 골라 ‘젊은평론가상’을 수여해 왔다. 이 책은 제17회 젊은평론가상 수상작 및 후보작을 수록한 책으로, 지난 2015년 한 해 동안 우리 사회의 다양한 모습과 그에 대한 문제의식을 고스란히 담고 있다.

19세기 낭만주의 연극을 대표하는 작가 뮈세의 5막극이다. 어느 날 알렉상드르 공작이 살해된다. 범인은 로렌조. 공작의 사촌이자 최측근이다. 공작의 전횡을 도우며 비열한 짓도 서슴지 않았던 로렌조에겐 어떤 심경의 변화가 있었던 걸까? 뮈세는 대작 ＜로렌자치오＞에서 역사적 사건과 인물을 새롭게 재현한다.

이 책은 동서 문화 교류사에서 화려한 한 페이지를 장식한 선교사들의 이야기다. 그들은 두 세계를 성공적으로 연결한 선구자였다. 그들의 이야기가 가치 있는 것은 비단 세계 역사의 중요한 한 부분을 차지해서만이 아니다. 기독교를 비롯한 오늘날의 모든 종교의 선교사에게, 그리고 문화적, 인종적, 민족적 오만의 장벽을 어떻게 타파해야 할지를 아직 배우지 못한 세계에 들려줄 게 많기 때문이다.

≪동향과 전망≫ 97호 특집에서는 “불평등의 다차원성과 정책 대응”을 주제로 황규성이 ‘다중격차: 다차원적 불평등에 관한 개념화 시론’을 정준호·전병유가 ‘다중격차지수와 한국 사회의 불펴등 구조’를, 신진욱, 정세은, 장지연이 ‘다중격차의 사회적 균열 구조와 사회정책적 대응”을 살폈다.

그 외 “사회적기업 육성 정책 평가 및 개선 과제: 창업 단계 사회적기업을 중심으로”, “영화 <암살>에 나타난 민족주의와 성격과 보수-진보 대결 및 역사 청산”, “후발산업국 지역 혁신 시스템 진화의 다양성과 전환 가능성에 대한 탐색 연구: 대덕연구개발특구와 신죽과학산업단지의 사례”를 다룬 연구 논문이 있다. 시평으로 정한울이 쓴 ‘ ‘’여론으로 본 20대 총선 평가: 오만한 정치에 대한 유권자들의 항의 투표‘, ’저성장과 4차 산업혁명에 대한 대응 과제: 해법은 분배에 있다‘, ’인공지능(AI)과 사회 변화, 그리고 당신이 바라는 미래를 실었다.

수학적 커뮤니케이션 이론이란? 인간과 사회의 커뮤니케이션 과정을 수학으로 설명할 수 있다고 주장하는 최초의 언론학 모형이다. 커뮤니케이션 과정을 어떻게 이해하나? 신호의 전송 과정으로 본다. 수학 언어 사용의 장점은? 모형을 단순하고 직관적으로 이해할 수 있다. 공학적 커뮤니케이션의 풍부한 이론적 성과가 인간 커뮤니케이션 이론을 더 발전시킨다. 동시에 전자적 커뮤니케이션의 잠재적 가능성과 한계도 알 수 있다.

한국의 사전 및 언어 정보 문화를 높이기 위해 사전의 이론과 사전 편찬 방법론은 물론 언어정보 관련 제 분야에 대한 학술적, 기술적, 응용적 연구과 개발 결과를 싣는다. 국내외에서 이루어진 연구와 실천의 성과를 기초로 삼아 사전학 및 사전편찬학을 정보화 시대에 걸맞은 참신한 학문으로 정립시키고자 한다. 세계사전학회와의 교류로 한국 사전의 수준이 세계 다른 사전을 넘어설 수 있도록 연구하고 있다.

한국PR학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재학술지인 ≪홍보학연구≫는 매년 4회 발간된다. ≪홍보학연구≫는 PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다.

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

컴북스이론총서. 삶은 무엇이고 왜 인간은 더불어 살아야 하는가? 폴 리쾨르가 철학적 모험을 통해 풀려고 했던 난제다. 실존철학, 현상학, 구조주의, 해석학으로 이어지는 그의 지적 여정은 시대의 야만과 지성에 도전하면서 인간 존재의 궁극적 의미를 묻고 있다. 과거를 재해석해 살아 있는 현재를 만들지 못하는 인간에게 미래는 없다. 리쾨르는 독창적 색깔로 자아, 실존, 언어, 상상, 내러티브, 전통, 정의, 기억, 역사, 망각 등 여러 다양한 주제를 다룬다. 삶에 대한 리쾨르의 통찰은 우리의 삶과 상황을 되새겨 볼 기회를 제공한다.

컴북스이론총서. 자유주의는 어느덧 ‘자연스러운’ 사유 방식이자 삶의 태도가 되었다. ‘선택의 자유’가 내뿜는 찬란한 빛을 외면하기는 점점 더 어려워진다. 그러나 반세기 전, 『계몽의 변증법』의 저자들은 자유주의 문화지형이 삶과 일상을 구속하는 미국에서 직접 망명객으로 살면서 “도덕적 엄격성과 절대적 무도덕성의 대립들 사이에 존재하는 차이”를 없애는 사유가 계몽 주체의 몫이 되는 과정을 이미 파헤친 바 있다. 신자유주의 질서에서 삶을 꾸려야 하는 우리가 『계몽의 변증법』을 읽는다면, 무엇보다도 미국식 자유주의에 대한 이념적 저항 능력을 갈고닦을 필요가 있기 때문일 것이다. 이 책은 테오도르 아도르노 비판이론의 10가지 요체를 길잡이 삼아 『계몽의 변증법』을 새롭게 독해한다.