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커뮤니케이션이해총서. 모두가 원하지 않고, 옳지도 않은, 그래서 없어져야 할 규범, 관행, 제도가 폐지되지 않거나 반대로 추진되어야 할 정책과 사업이 좌초되는 중요한 이유 중의 하나가 바로 집단적 지각 편향과 그 때문에 왜곡된 여론이다. 합리적 사회 소통과 효율적 민주주의를 방해하는 10가지 집단 편향들을 살펴본다.

커뮤니케이션이해총서. 중국 경제의 성장에 따라 중국 미디어의 세계 시장 진출과 해외 미디어의 중국 시장 진출 모두 빠른 속도로 진행되고 있다. 중국의 미디어 시장 전반에 걸친 내용을 이해하기 위해서는 우선적으로 신문업집단에 대한 이해가 선행해야 한다.

이는 1996년 처음으로 등장하여 자본주의 성향의 신문 기업으로 탈바꿈함으로써 경제적 자립을 추구하고 있는 신문업집단을 이해함으로써 중국 미디어 시장의 현재는 물론 미래를 제대로 예측할 수 있기 때문이다. 나아가 한국에 거의 소개되지 않아 다소 생소한 신문업집단의 특성, 운영 방식 등을 살펴본다.

커뮤니케이션이해총서. 중국은 다수 중국인을 대변하지 못하지만, 중국인은 중국으로 대체 가능하다. ‘알고 있는 것’과 ‘이해하는 것’ 역시 다르다. 상대를 이해하기 위해서는 무엇보다 이쪽에서 노력해야 한다. 이러한 맥락에서 중국을 제대로 알려면 먼저 사회관계 속의 중국인을 이해해야 한다. 그리고 그 중심에는 중국인의 체면관이 있다.

커뮤니케이션이해총서. 혁신은 비즈니스 모델 혁신부터 기술혁신에 이르기까지 다양하게 전개될 수 있다. 기업의 경우 기술혁신보다 비즈니스 모델 혁신이 더 큰 성공을 안겨 주기도 한다. 따라서 사업 범위의 혁신, 조직 구조의 혁신, 관리 프로세스의 혁신, 인적 자원 관리의 혁신 등 네 가지 범주의 혁신이 더욱 당면한 과제라고 할 수 있다. 따라서 오늘날 기업 경쟁우위의 원천이라 할 수 있는 10대 비즈니스 혁신 기법을 쉽고 편하게 이해할 수 있도록 구성했다.

커뮤니케이션이해총서. 공간형 콘텐츠는 공간을 매체로 삼는 콘텐츠로서 대표적으로 박물관, 축제, 테마파크 등을 꼽을 수 있다. 최근 창조경제와 관련하여 창조 산업 혹은 콘텐츠 산업 등에 대한 논의들이 활발해지면서 공간형 콘텐츠의 문화적, 경제적 가치가 관심으로 끌고 있다. 그 결과 이들의 본래적 의미와 가치를 넘어서 점차 그 영역이 확장되고 있다.

커뮤니케이션이해총서. 다큐멘터리는 ‘실제의 창의적 재현(creative treatment of actuality)’이라고 정의할 수 있다. 이런 다큐멘터리를 잘 만들려면 무엇보다 먼저 다큐멘터리의 장르적 정체성을 이해해야 한다. 따라서 작품을 통해 다큐멘터리의 정체성과 재현 스타일에 대해 다양한 생각들을 펼칠 수 있는 작업이 필요하다.

커뮤니케이션 이해총서. 디자인은 사람들이 필요로 하는 물건을 만들거나 커뮤니케이션을 통해 서비스와 환경 등을 개발할 목적으로 이뤄지는 일련의 활동으로 체계적으로 아이디어를 현실화하는 것이다. 오늘날 디자인은 단순한 조형미로서 디자인을 넘어 마케팅 전략에 필요하고 브랜드 가치들을 만들어 내기도 하는 중요한 역할을 하기 시작했다.

커뮤니케이션이해총서. 영화라는 매체가 관객을 대상으로 한 커뮤니케이션 과정을 실현하는 것처럼, 영화 제작 기획서도 가장 중요한 목적은 원활한 커뮤니케이션에 있다. 영화 제작을 권하기 위해 제작자나 투자자에게 보여 주는 기획서는 쓰는 사람과 읽는 사람 사이에 효과적인 소통이 일어나지 않는다면 그야말로 무용지물이다.

기획서 쓰기는 영화 산업에서 일어나는 다양한 커뮤니케이션 과정의 한 형식이지만 영화를 존재하게 하는 첫 단계 작업이라고 할 수도 있다. 다른 산업에서 사용되는 기획서와 달리 그 목적이나 형식에서 커뮤니케이션 역할에 중점을 두는 영화 제작 기획서의 작성법을 살펴봄으로써 영화 산업 전반에 대한 이해도를 한층 높일 수 있다.

커뮤니케이션이해총서. 지난 2005년 정책적으로 본격 시행된 문화예술교육은 더욱더 확대 실시되고 있다. 정부는 오는 2017년까지 전국 어린이집과 유치원, 초·중·고교에 문화예술교육사(또는 예술 강사)를 파견할 계획으로 관련 법에 따라 문화예술교육사를 신설하기도 했다. 문화예술교육과 관련하여 문화예술과 교육, 문화 차이, 문화 자본, 문화예술교육, 문화예술과 정책, 문화 정책, 문화예술 정책 등을 알아본다.

커뮤니케이션이해총서. 광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요한 핵심 내용만을 가려 뽑아 공들여 썼다.

커뮤니케이션이해총서. 인간과 기술이 융합하여 끊임없이 수정, 개조, 설정되는 몸에 관한 문제를 제기하고 새로운 인간의 정체성에 대해 고찰한다.

커뮤니케이션이해총서. 영화를 보거나 게임을 할 때 청소년이라면 먼저 자신의 연령이 등급에 맞는지 살펴야 한다. 제작자 입장에서 등급분류는 영화와 게임이 유통되기 위한 필수요건이다. 검열을 대체한 등급분류는 표현의 자유와 청소년보호 사이의 균형점이다. 부모의 자녀양육권 강화는 등급분류의 이념적 기반이자 규제로서 그 한계를 설정한다.

커뮤니케이션이해총서. 가장 중요한 아이디어 발상법 10가지와 저자가 새롭게 제시하는 에디슨 발상법을 공들여 설명한다. 스마트 시대 아이디어 발상의 새로운 경지가 열릴 것이다.

커뮤니케이션이해총서. 3D, UHD, 홀로그램 등 차세대 영상 기술, 실감 기술이 적용된 미디어 제작 현장의 변화와 시장의 흐름, 실감 방송 영상 콘텐츠와 인간을 위한 오감 인식 서비스, 휴먼 팩터 설계와 사용자 경험의 최적화, 실감 미디어를 위한 정책 이슈 등을 다루고 있다.

커뮤니케이션이해총서. 2000년대 들어 붉은악마 응원이나 촛불시위, K팝과 한류 드라마 등을 통해 폭발적으로 분출되면서 신명은 이제 한국인의 대표적인 문화 유전자로 자리매김했다. 한국적 커뮤니케이션 현상의 요체라 할 수 있는 신명이 커뮤니케이션 분야에서 어떻게 적용되는지 살펴본다.

커뮤니케이션이해총서. 우리는 브랜드로 상품의 가치를 판단하며 브랜드 이미지를 소비한다. 텔레비전 프로그램도 마치 진열대 위에 새롭게 전시된 상품들처럼 시청자에게 선택되기 위해서는 호감 있는 브랜드 가치가 절대적으로 필요하다. 따라서 방송사는 자신의 채널이 그들만의 아이덴티티를 가진 브랜드로 성장하길 원한다.