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커뮤니케이션이해총서. 많은 사람들이 스마트폰을 사용하고 이야기하고 있지만, 정작 스마트 TV는 시장에 첫선을 보였던 때와는 달리 그다지 큰 관심을 받지 못하고 있다. 이 책에서는 관련 업계의 스마트 TV 전략과 스마트 TV가 갖는 한계, 그리고 스마트 TV의 새로운 가능성에 대해 알아본다.

커뮤니케이션이해총서. 다양하게 변화하는 시장 환경에서 기업들은 ‘어떻게 커뮤니케이션을 펼칠 것인가’에 대한 의문을 던지게 된다. 즉, 시대에 맞는 현실적인 전술도구를 요구하게 되는데, 그 중심에 서는 것이 바로 세일즈 프로모션이다.

세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기 매출 증대, 인지도 고취 등을 통해 매출 신장을 꾀하도록 하는 적절한 전술 도구라고 할 수 있다.

커뮤니케이션이해총서. 하인리히 헤르츠, 존 리스, 에드윈 암스트롱, 데이비드 사노프, 에드워드 머로, 월터 크롱카이트, 댄 래더, 윌리엄 팰리, 프레드 실버맨, 뉴턴 미노 등 각종 방송 기술 개발자부터 유명 프로그램 진행자, 방송 정책 관리자에 이르기까지 세계 방송에 등장했던 10인의 주요 인물과 사건을 통해, 방송사의 흐름과 오늘날 의미를 되짚어 보고자 한다. 특히 언론학을 전공하는 학생과 일반인이 전반적으로 방송에 대해 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다.

커뮤니케이션이해총서. 선거 캠페인을 기획·실행하는 실무자는 물론 학문적으로 탐구하는 이들 모두 변화하는 선거 환경 속에서 다양한 모습으로 존재하는 선거 캠페인에 대해 체계적 지식을 얻을 수 있다. 또한 선거 캠페인 현장에서 승리를 창출할 수 있는 커뮤니케이션 전략과 전술을 함께 소개하여 선거 캠페인의 원리와 핵심 요소들을 쉽게 이해할 수 있도록 했다.

커뮤니케이션이해총서. 브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다룬다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다.

커뮤니케이션이해총서. 브랜드와 상표제도, 상표권, 상표 등록, 상표 침해, 네이밍 기법, 등록 무효, 브랜드 관리 등 가치 형성이 가능한 브랜드의 요건과 범위를 조명한다.

커뮤니케이션이해총서. 스피치를 준비하고 실행하는 과정은 로마 시대 최고의 웅변가였던 키케로가 착상, 배열, 표현, 암기, 전달의 5단계로 완성했다. 이 5단계 과정을 아우르는 가장 기본적이고도 중요한 내용을 파악하면 스피치를 훈련하고 실전을 치르는 데 도움이 된다. 깨알 같은 조언들에 귀 기울이고 노력하면 분명 청중의 마음을 움직이는 훌륭한 스피치를 하게 될 것이다.

커뮤니케이션이해총서. 최근 글로컬 문화는 세계와 지역적 문화의 상호 소통에서 나오는 문화들의 다양한 발현으로 드러나고 있다. 고대 신화 속 원의 개념부터 영국의 해리포터 시리즈, 한국의 대장금에 이르기까지 대표적인 문화콘텐츠를 통해 이 시대 글로컬 비주얼컬처의 현주소를 살펴본다.

시나리오는 영화와 TV 드라마 등 극화하는 영상의 기본 설계도이자 이야기 구성을 말한다. 그 내용을 구체적인 영상으로 보여 줄 것이기 때문에 추상적이고 주관적인 비유나 상징이 아닌 정확하고 객관적인 설명이 필요하다.

영화 작품에 대한 평가는 대부분 시나리오의 완성도가 좌우한다. 시나리오는 무엇이며 어떻게 구성되는지 구조, 플롯, 캐릭터, 스토리, 시각화 등 기본 요소를 중심으로 형식을 분석해 보고, 실제 시나리오를 쓰는 단계인 아이디어 발상에서 시놉시스와 트리트먼트를 거쳐 시나리오를 완성하기까지 필수로 알아야 할 사항들을 탐구해 본다. 시나리오를 쓰는 과정 전반에 대한 다양하고 실용적인 이해를 목표로 한다.

커뮤니케이션이해총서. 서구 사회에서 말하는 ‘사실적 텔레비전’이란 무엇일까. 이는 말 그대로 사실에 기반을 둔 스토리가 담긴 텔레비전 프로그램을 뜻한다. 이러한 사실적 텔레비전이 우리 방송 콘텐츠에서 어떤 의미를 갖고 있는지 우선 논의하고자 한다. 아울러 방송 콘텐츠의 장르적 특성에 따른 편성 유형을 살펴봄으로써 콘텐츠의 전략적 배치와 방송 콘텐츠의 창조적 생산이 향후 방송 산업 시장에서 어떤 가능성을 보여 줄 수 있는지 살펴보았다.

커뮤니케이션이해총서. 단순계적 패러다임을 극복하고 정보사회에서 새롭게 부상하는 복잡계적 관점에서 기존 PR의 한계와 문제점을 지적하고 그 대안을 모색한다.

커뮤니케이션이해총서. 전통 광고의 개념과 이론이 갖는 한계와 문제점을 분석하고, 그 대안으로 오라일리의 웹 2.0 정신과 전체주의에 기초한 복잡계 관점에서 광고의 정의와 범주 등에 관한 재개념화를 모색한다.

커뮤니케이션이해총서. 철학적, 이론적 배경부터 심의의 필요성, 심의의 주체 등 근본 문제에서 실제 심의의 주요 분야인 공정성, 윤리성, 선정성, 소재와 표현, 방송의 품위 등을 시사·보도, 드라마, 코미디, 예능 등 프로그램 장르와 연계해 사례 중심으로 살펴본다.

지식을만드는지식 소설선집. 이 책은 러시아의 소설가 니콜라이 고골의 중편소설로,1842년 개정판을 번역한 것이다.
우크라이나의 광활한 스텝, 전형적인 카자크인들의 삶, 그리고 피비린내 나는 전투 장면이 묘사되어 있는 이 직품의 주제로는 러시아 땅과 러시아정교회를 지극히 사랑하는 타라스의 애국심, 당당하게 죽음을 맞이하는 오스타프의 용맹, 그리고 여인의 매혹적인 외모에 이끌려 조국을 배신하고 아버지에 의해 죽임을 당하는 안드리의 속물성 등을 꼽을 수 있다.
고골은 자신의 모든 작품에서 대부분의 여인을 부정적 혹은 악마적 형상으로 묘사하고 있으며, 이들에게 이름조차 부여하지 않는다. 마치 창세기에서 순수한 아담을 죄악에 빠뜨린 하와처럼, 고골은 대부분의 여성을 남성을 파멸로 이끄는 원인 제공자로 간주했다. 이 작품에서도 타라스의 아내, 폴란드 사령관의 딸, 그리고 타타르 하녀 역시 이름 없는 익명의 인물로 등장하고 있다.

독일 바로크 시대의 첫 소설 작품. 30년 전쟁 당시 사회에서 일어나는 다양하고 변화무쌍한 이야기를 담았다. 양치기로 단순 무식하게 살아가던 소년이 전쟁에 휩쓸리면서 어떻게 변해 가는지를 보여 준다.

대표적인 민족주의 작가 월탄 박종화의 시를 엮었다. 역사 소설가로 널리 알려진 월탄의 시 세계를 살펴볼 기회다. ≪흑방비곡≫과 두 번째 시집 ≪청자부(靑磁賦)≫의 시를 통해 낭만적 퇴폐주의가 한국적인 전통 정서로 승화되는 모습을 볼 수 있다.